門戶格局生變搜狐超越新浪
國外權(quán)威的網(wǎng)站流量統(tǒng)計網(wǎng)站A lexa最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，自8月17日開始，搜狐網(wǎng)在網(wǎng)站訪問量和網(wǎng)站總排名這兩個影響廣告價值和效果的關(guān)鍵指標(biāo)中，已經(jīng)持續(xù)超過新浪網(wǎng)。無獨有偶，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的中國網(wǎng)站排名站C h in aR ank的排名中，搜狐網(wǎng)也從最近開始領(lǐng)先新浪。艾瑞的中國網(wǎng)絡(luò)媒體精品推薦（iW eb ch o ice）中對門戶網(wǎng)站的推薦排名，搜狐網(wǎng)同樣超過了新浪。
A lexa從1997年9月開始通過專用的工具統(tǒng)計全球網(wǎng)站的流量，并根據(jù)用戶的訪問情況，將各個網(wǎng)站的訪問量和排名整理成詳細的數(shù)據(jù)。目前，A lexa用于統(tǒng)計網(wǎng)站數(shù)據(jù)的工具A lexa Too lb a r的使用量早已突破了1000萬次。到目前為止，A lexa的網(wǎng)站訪問量和網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)是世界最權(quán)威的第三方網(wǎng)站統(tǒng)計結(jié)果。
據(jù)A lexa的數(shù)據(jù)表明，單用戶平均在搜狐網(wǎng)上打開的頁面數(shù)量（人均PV值）為13．2，新浪網(wǎng)的這一指標(biāo)為9．2，搜狐網(wǎng)超過新浪網(wǎng)43％。數(shù)據(jù)還顯示，過去搜狐網(wǎng)的人均PV值正以9％的速度上升，相比之下，新浪網(wǎng)的這一指標(biāo)以3％的速度下降。同時，搜狐網(wǎng)用戶覆蓋指標(biāo)的周增長速度為7％，而新浪網(wǎng)以3％的速度在下降。
由于搜狐網(wǎng)是搜狐門戶矩陣內(nèi)的一個主力站點，如果計算包括搜狗、C h in aR en、焦點網(wǎng)、17173等網(wǎng)站在內(nèi)的搜狐門戶矩陣，搜狐在同新浪的比較中更加領(lǐng)先。
對網(wǎng)站而言，人均PV值是衡量網(wǎng)站粘性和可信度的標(biāo)準(zhǔn)，同時也是衡量用戶對網(wǎng)站的信任和依賴程度的標(biāo)準(zhǔn)，用戶在網(wǎng)站中打開的頁面越多，說明這個網(wǎng)站的粘性和可信度越高，用戶對這個網(wǎng)站的信任和依賴程度也越高。
搜狐同新浪的第一門戶之爭，是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中令人津津樂道的話題。新浪一直以第一門戶自居，而搜狐也一直通過各種行動來證明自己并不落后。在長達8年的競爭之中，雙方一直在互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域展開激烈的爭奪。
除內(nèi)容外，搜狐和新浪都曾經(jīng)在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時通信、無線增值等方面大興土木，雙方也都采取了自主研發(fā)和收購相結(jié)合的方式，試圖一舉擊潰對手。經(jīng)過幾年的發(fā)展，雙方原本的同質(zhì)化競爭，出現(xiàn)了完全不同的結(jié)果。
新浪在自2006年以來，大舉發(fā)展以內(nèi)容為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，通過出售、撤資以及外部合作等形式，淡出網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎和在線
旅游等領(lǐng)域，將戰(zhàn)線幾乎全部收縮到網(wǎng)絡(luò)廣告上來。在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)化、多元化的趨勢下，新浪的退守使自己顯得有些狼狽，在原本生機依然的互聯(lián)網(wǎng)中日薄西山。
而搜狐則通過技術(shù)和產(chǎn)品，將矩陣內(nèi)的網(wǎng)站和用戶全部互通，形成了良好的內(nèi)循環(huán)機制和通路，在堅持多元化戰(zhàn)略的同時，很好地增強了自身互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和廣告的核心業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)游戲天龍八部的成功，也讓搜狐找到另一個長期盈利來源。
業(yè)內(nèi)人士認為，搜狐網(wǎng)最近在網(wǎng)站訪問量和網(wǎng)站總排名這兩方面超過新浪網(wǎng)，說明搜狐3．0上線后已經(jīng)取得了明顯的效果，搜狐3．0將搜狐門戶矩陣內(nèi)的網(wǎng)站和用戶打通，提高了用戶的瀏覽效率，提高了用戶在搜狐門戶矩陣內(nèi)的停留時間和點擊數(shù)量，作為門戶矩陣內(nèi)的主力網(wǎng)站搜狐網(wǎng)，自然受益甚多。搜狐近一兩年來內(nèi)容的改革，尤其在深受用戶喜愛的獨家、原創(chuàng)的體育和娛樂內(nèi)容方面所做的努力，也使搜狐網(wǎng)吸引了更多的訪問者。
據(jù)該人士稱，搜狐網(wǎng)在新聞內(nèi)容方面所做的長時間的努力，也是使自身超過新浪網(wǎng)的重要原因。同時，搜狐成為2008北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，并與中國國家體育總局屬下的華奧星空網(wǎng)站、中國奧委會官方網(wǎng)站、中華全國體育總會官方網(wǎng)站結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，這些為搜狐報道奧運提供了任何一家門戶網(wǎng)站都不能望其項背的優(yōu)勢條件。
據(jù)了解，搜狐在奧運賽時報道的殺手锏是，搜狐承建的奧運官網(wǎng)記者可以進入所有的比賽場館獲取第一手的新聞；與華奧星空的合作，讓搜狐擁有最多的國內(nèi)頂級運動明星、全部體育運動協(xié)會、全部體育運動隊的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益。搜狐正在建立無法撼動的內(nèi)容和資源優(yōu)勢，這不僅對搜狐網(wǎng)提高流量和排名產(chǎn)生了積極的作用，也進一步削弱了新浪。新浪同網(wǎng)易、騰訊結(jié)盟，在側(cè)面證明了搜狐已經(jīng)一家獨大。
雖然百度和騰訊在流量和排名方面處于優(yōu)勢地位，但由于網(wǎng)站的品牌以及用戶的特征，決定了網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的主要競爭對手仍然是搜狐和新浪。搜狐網(wǎng)同新浪網(wǎng)的排名易位，意味中國的門戶格局產(chǎn)生了巨大的變革。
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