京城茶企業(yè)競打文化營銷牌
旅游開發(fā)、產(chǎn)品包裝成為新宣傳點
品茶正成為一種文化被越來越多的人們所接受，一批品牌茶企業(yè)也相繼誕生。為搶占茶市場，京城老字號張一元、老舍茶館等企業(yè)各自發(fā)揮自身的招牌效應，在茶品經(jīng)營中處處以文化為切入點。馬連道茶葉一條街作為茶葉交易集散地，也利用本身的地域特點，做出文化營銷特色。
記者注意到，今年張一元茶文化節(jié)更關(guān)注于傳統(tǒng)文化宣傳，并請來頻頻出鏡的郭德綱現(xiàn)場助陣。另外，其旗下100個門店舉行了文明使者承諾宣言，允諾向消費者提供優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品。吳裕泰茶葉股份有限公司經(jīng)理助理魏煒表示，吳裕泰將在簋街開辦茶文化創(chuàng)意產(chǎn)學研平臺，開設(shè)培訓、展示和設(shè)計研發(fā)等項目。而老舍茶館推出的茶藝表演更是極力彰顯老北京文化，不僅為企業(yè)擴大了聲譽，而且也帶來了直接經(jīng)濟效益。據(jù)了解，老舍茶館五環(huán)茶藝表演的奉茶環(huán)節(jié)特別能激發(fā)消費欲望。上月茶館的營業(yè)額達到36萬元，而去年全年營業(yè)額才200多萬元。
除了服務(wù)宣傳，一些茶企業(yè)還利用旅游開發(fā)、產(chǎn)品包裝等宣傳茶文化。在馬連道茶葉市場，臨街商戶反映，經(jīng)常有旅行社的大巴車載著外國游客到這里購買茶葉。
記者正巧趕上幾位外國游客光顧一家鐵觀音茶店，一番服務(wù)之后，幾位游客并沒有掏腰包。店主見其中一位游客對柜臺上的小茶葉盒很感興趣，便很爽快地送給了她，同行的幾人連連道謝。店主表示，經(jīng)常有外國人光顧，他們對中國茶、茶具很感興趣。
據(jù)了解，9月底，馬連道茶葉街也將舉辦國際茶文化節(jié)，試圖通過旅游開發(fā)、茶文化宣傳等活動做好馬連道的地域形象宣傳，吸引更多的游客光顧這個茶葉集散地。一些產(chǎn)茶區(qū)的茶商在馬連道設(shè)點經(jīng)營茶葉，他們帶來了多樣的茶類，同時也帶來了各地的茶文化。
中國茶葉流通協(xié)會秘書長吳錫端指出，馬連道的文化氛圍呈現(xiàn)出多樣化的特點，而且輻射面廣，但多元化的茶文化需要梳理，以便更好地展現(xiàn)民族民風。
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