新興媒體崛起 新聞出版總署啟動(dòng)數(shù)字報(bào)業(yè)
數(shù)字報(bào)業(yè)是應(yīng)對(duì)新興媒體崛起必然選擇
新京報(bào)：作為本屆年會(huì)名譽(yù)主席，你認(rèn)為年會(huì)取得了哪些主要成果？
石峰：本屆年會(huì)的召開，進(jìn)一步在報(bào)界樹立了科學(xué)發(fā)展觀，我覺得這是年會(huì)的一個(gè)重要成果。在會(huì)議上我們提出了今后五年報(bào)業(yè)發(fā)展的思路，也就是“十一五”期間中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展綱要，這也是我們新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃中關(guān)于報(bào)業(yè)的一個(gè)實(shí)施意見和發(fā)展思路。在這個(gè)綱要中提出了旨在推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展的十四項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，這些項(xiàng)目對(duì)于落實(shí)報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)劃具有十分重要的意義，如果貫徹落實(shí)得好，將對(duì)以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)報(bào)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接的推動(dòng)作用。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這些項(xiàng)目的目標(biāo)還要做很多工作，要一項(xiàng)一項(xiàng)地去落實(shí)。我相信，通過這次年會(huì)，我們的報(bào)業(yè)將在一些事關(guān)報(bào)業(yè)發(fā)展的方向性問題上形成共識(shí)，比如樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，比如正確對(duì)待新興媒體，比如通過體制機(jī)制創(chuàng)新提高核心競(jìng)爭(zhēng)力等，這種思想上的統(tǒng)一對(duì)于今后工作的作用將會(huì)逐步顯現(xiàn)出來。
新京報(bào)：我們注意到，在剛剛公布的《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006－2010）》中提到未來要發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)，為什么要發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)？
石峰：數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)際上是我們面對(duì)新興媒體崛起的一種必然選擇。我前面談到了平面媒體和新興媒體相互融合的趨勢(shì)，而這種融合最終的產(chǎn)物可能就是數(shù)字報(bào)紙。關(guān)于數(shù)字報(bào)紙的形態(tài)、模式等，目前大家還在探討中，但至少數(shù)字化是一個(gè)必然的趨勢(shì)。今后報(bào)紙的數(shù)字化可能會(huì)有多種實(shí)現(xiàn)形式，這還有待大家去實(shí)踐。對(duì)于我們來說，主要是要按照把信息更快、更廣泛、更好地傳播出去這個(gè)要求去發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)。
新京報(bào)：這次綱要還提到在現(xiàn)有39家試點(diǎn)報(bào)業(yè)集團(tuán)基礎(chǔ)上，橫向發(fā)展一批具有跨區(qū)域、跨媒體等特點(diǎn)的綜合性的傳媒集團(tuán)，這又是出于什么樣的考慮？
石峰：長(zhǎng)期來講，報(bào)業(yè)發(fā)展必然要求跨媒體經(jīng)營(yíng)的綜合性傳媒集團(tuán)出現(xiàn)，但現(xiàn)實(shí)地講，這一類媒體集團(tuán)只會(huì)占少數(shù)，不可能大家都做成綜合性的傳媒集團(tuán)。今后的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，仍然有報(bào)業(yè)集團(tuán)，仍然有區(qū)域性報(bào)社，仍然有大報(bào)，仍然有小報(bào)，要適應(yīng)各種市場(chǎng)、不同讀者和多種宣傳目標(biāo)的需要。但是對(duì)現(xiàn)階段的報(bào)業(yè)來講，這是一個(gè)特別需要大家思考和探索的問題。從目前來看，大家都認(rèn)識(shí)到細(xì)分市場(chǎng)是一個(gè)很大的空間，不可能也沒必要都去搞傳媒集團(tuán)。但是我認(rèn)為，作為國(guó)家文化傳播的一個(gè)重要載體，特別是在擴(kuò)展我國(guó)對(duì)外文化影響力方面，我們需要建立一批由國(guó)家主導(dǎo)的、具有廣泛影響力的綜合性大型傳媒集團(tuán)。
新京報(bào)：相比新興媒體，你認(rèn)為平面媒體的優(yōu)勢(shì)是什么？
石峰：關(guān)于平面媒體的優(yōu)勢(shì)，不少報(bào)業(yè)老總在這次會(huì)議上談出了很好的觀點(diǎn)。我認(rèn)為，傳統(tǒng)平面媒體首先具有長(zhǎng)期積累形成的品牌優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體多年來在讀者中樹立的權(quán)威形象，是其他媒體形式所不能代替的。第二，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容原創(chuàng)性方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。報(bào)社在新聞采訪工作中有龐大的專業(yè)化隊(duì)伍，相比較而言，網(wǎng)絡(luò)則絕大多數(shù)采用來自平面媒體的二手新聞，而原創(chuàng)性恰恰是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三，傳統(tǒng)媒體在讀者中具有不可比擬的權(quán)威性。對(duì)于社會(huì)大眾而言，在信息的可靠性方面，平面媒體是高于網(wǎng)絡(luò)媒體的。因?yàn)槠矫?a href="http://m.ningdatou.com" target="_blank">媒體有一套嚴(yán)格的管理和出版流程，而網(wǎng)絡(luò)媒體則在逐漸發(fā)展為一種匿名參與的信息平臺(tái)，因?yàn)檎l(shuí)都可以參與，所以信息的可靠性得不到保障。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有海量的信息，但是針對(duì)受眾的特定需求而言，真正有用的信息并不是特別多，反而在選擇信息方面造成了一定的困擾。
有鑒于此，我覺得平面媒體完全可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新傳播方式、轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制等有效途徑，促進(jìn)自身在多元傳播格局下更快地發(fā)展。當(dāng)然我們不能輕視新興媒體，在鞏固自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，平面媒體必須正視新興媒體的崛起，積極主動(dòng)適應(yīng)它，與之融合，利用新技術(shù)、新機(jī)制、新手段來擴(kuò)大自己的影響力。
今年將進(jìn)一步遏制報(bào)業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)
新京報(bào)：年會(huì)上一些嘉賓指出，目前一些地區(qū)報(bào)業(yè)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)情況，作為主管部門領(lǐng)導(dǎo)，你如何看待這種現(xiàn)象？
石峰：惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重?fù)p壞了報(bào)業(yè)的健康發(fā)展，這一點(diǎn)我相信報(bào)界也有共識(shí)。這次年會(huì)，我提出了報(bào)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的概念，就是強(qiáng)調(diào)從過去集中在報(bào)社和報(bào)社之間內(nèi)耗式的惡性競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閳?bào)業(yè)整體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高經(jīng)營(yíng)水平、創(chuàng)新體制機(jī)制、轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)的整體競(jìng)爭(zhēng)力提高。
報(bào)業(yè)面對(duì)新興媒體的崛起，要想取得更好地生存發(fā)展，就必須形成共同發(fā)展的合力，必須形成新的整體競(jìng)爭(zhēng)力，使整個(gè)行業(yè)順利實(shí)現(xiàn)適應(yīng)新的傳播環(huán)境和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。報(bào)紙之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上往往都是從媒體的局部利益出發(fā)的，一些報(bào)社能夠從中得到短期的利潤(rùn)上漲，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，既增加了自身經(jīng)營(yíng)的成本，也惡化了報(bào)紙生存的環(huán)境，對(duì)報(bào)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高是一種損害。
去年，中宣部、國(guó)務(wù)院糾風(fēng)辦、新聞出版總署專門發(fā)了文件，在全國(guó)來制止惡性競(jìng)爭(zhēng)。今年我們將采取更進(jìn)一步的措施，來繼續(xù)抓這項(xiàng)工作。近日，已經(jīng)由中宣部、國(guó)務(wù)院糾風(fēng)辦、新聞出版總署和國(guó)家郵政局共同下發(fā)了規(guī)范報(bào)刊發(fā)行秩序的文件，強(qiáng)調(diào)報(bào)刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須遵守規(guī)范，在行政管理部門和行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督引導(dǎo)下，實(shí)行同城議價(jià)、禁止送禮贈(zèng)物、公開廣告價(jià)格、開展發(fā)行量稽核等，并從多個(gè)方面開展監(jiān)管和懲處，為的就是給我們的報(bào)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)平等、健康、有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促使報(bào)業(yè)由靠降價(jià)送禮的低水平競(jìng)爭(zhēng)向依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量和服務(wù)水平的高水平競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。
新京報(bào)：你對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展前景持什么樣的看法？
石峰：去年由于種種原因，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了一些困難，大家對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一些悲觀的論調(diào)和情緒。從一開始我就不同意那種認(rèn)為平面媒體已經(jīng)走向衰落的觀點(diǎn)，我在多次講話、多個(gè)場(chǎng)合中都提出，報(bào)紙要正確面對(duì)目前的困難和挑戰(zhàn)，只要能夠理性對(duì)待，積極應(yīng)對(duì)，傳統(tǒng)媒體完全有條件、有能力、有信心去迎接新的挑戰(zhàn)，為我們報(bào)業(yè)的發(fā)展打造一個(gè)更加美好的明天。
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