據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的體育市場潛力巨大，其營銷已逐步發(fā)展成為一個年?duì)I業(yè)額達(dá)150億美元的產(chǎn)業(yè)，而在1994年，其數(shù)額還僅約10億美元。
《紐約時報(bào)》稱，奧運(yùn)會打開了外國運(yùn)動員的眼界。在奧運(yùn)期間，美國籃球巨星德維恩·韋德和網(wǎng)壇名將小威廉姆斯一眼盯著金牌，一眼盯住中國市場。為了打開中國市場，小威廉姆斯和韋德利用Cye.com.cn奧運(yùn)在中國開展了一系列公關(guān)活動，他們在中國知名網(wǎng)站上和中國網(wǎng)民聊天，并接受中國主流媒體的采訪。小威廉姆斯說，她和耐克、威爾森體育用品公司、惠普以及一家服裝連鎖店簽有合約，她希望能在中國推銷她代言的產(chǎn)品。
實(shí)際上，眼光盯住中國市場的并不只他們兩人，許多國際體育明星已經(jīng)來到中國開發(fā)體育市場，除了推銷他們的球隊(duì)和贊助商，更重要的是推銷他們自己。比如，貝克·漢姆已經(jīng)在為百事可樂和阿迪達(dá)斯做廣告；巴西球星小羅納爾多2006年曾是聯(lián)想的代言人。
國外體育企業(yè)也不甘落后，耐克和阿迪達(dá)斯正在擴(kuò)大它們在中國的銷售點(diǎn)，并利用最有名的體育明星來為它們的產(chǎn)品做廣告；耐克今年還推出了一個名為“科比的信徒”的電視節(jié)目，說的是24名中國年輕人在美國生活和接受科比訓(xùn)練的情況，這個節(jié)目正在中國最大的電視網(wǎng)絡(luò)上播放；可口可樂、DHL快遞公司，麥當(dāng)勞等美國企業(yè)也紛紛與NBA簽署了共同開發(fā)中國市場的協(xié)議。
市場廣闊是主因
分析人士稱，中國市場正隨著中產(chǎn)階級的增加而不斷增長，不少跨國企業(yè)把開發(fā)這一大市場作為今后的發(fā)展目標(biāo)，正是從這點(diǎn)考慮，許多企業(yè)和體育明星試圖在中國市場占有一席之地，以便獲得更豐厚的回報(bào)，并提高自身的知名度。
《紐約時報(bào)》稱，外國體育明星希望通過打開中國市場來提高他們和跨國公司進(jìn)行合作的籌碼，獲得更多的贊助。報(bào)道稱，外國球星進(jìn)入中國市場有著得天獨(dú)厚的條件，那就是中國球迷對外國球星的崇拜程度令人震驚。比如，在奧運(yùn)期間，洛杉磯湖人隊(duì)的球星科比·布萊恩特?zé)o論走到哪里，球迷們都在高呼科比的名字。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
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