戶外用品成創(chuàng)業(yè)掘金新焦點(diǎn) 市場(chǎng)蘊(yùn)含量將超百億
野營(yíng)、釣魚、攀巖、登山，近年來，隨著這些戶外運(yùn)動(dòng)的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，“大戶外”概念在中國(guó)所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過100億元人民幣。
2007年亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)顯示，5年前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了26億元人民幣。5年前全國(guó)只有400多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商和290多家專業(yè)戶外用品店，到2007年就已經(jīng)發(fā)展到了2125家和1500多家。
越來越多人愛上戶外運(yùn)動(dòng)
天津女孩蔡萌是個(gè)旅游愛好者，每個(gè)月都要和朋友們搞幾次戶外活動(dòng)，他們經(jīng)常三五成群地去專業(yè)商店淘貨。小蔡說，一個(gè)專業(yè)背包至少要七八百元，一套服裝、鞋子動(dòng)輒幾千元。每年她在戶外運(yùn)動(dòng)裝備上都要投上幾千元錢，有的朋友能達(dá)到2萬元。
另一個(gè)天津人姜宏強(qiáng)很早就涉足戶外運(yùn)動(dòng)，一開始只是組織旅游俱樂部的活動(dòng)。2004年他開始經(jīng)營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備，在天津已經(jīng)小有名氣。
姜宏強(qiáng)說，越來越多的白領(lǐng)和一些非專業(yè)人士頻繁光顧戶外用品商店，他的店2006年?duì)I業(yè)收入比往年增長(zhǎng)了兩倍多，2007年繼續(xù)以50％的幅度增長(zhǎng)。
戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展迅猛
據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售以商場(chǎng)專柜、大型品牌專賣店和獨(dú)立戶外專營(yíng)店為主要渠道。它們有著各自的優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)擁有龐大的客流量，容易積聚像“哥倫比亞”“The North Face”等國(guó)際大品牌；而戶外用品專營(yíng)店顯得更為專業(yè)，小到掛鉤、旅行暖壺，大到帳篷、灶具都能實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。
天津捷豹戶外運(yùn)動(dòng)公司經(jīng)理王妍介紹說，一些專業(yè)的戶外商店會(huì)經(jīng)常組織一些俱樂部活動(dòng)來聚人氣。“可以在參加活動(dòng)的過程中使用這些裝備，使顧客認(rèn)識(shí)和購(gòu)買更多的產(chǎn)品�！�
和一些新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前國(guó)內(nèi)的戶外用品市場(chǎng)主要由國(guó)外品牌占主導(dǎo)地位。國(guó)際知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)新穎、做工精細(xì)，許多細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也是體貼入微。
王妍說，國(guó)外產(chǎn)品在很多細(xì)節(jié)上，小到使用的縫紉線都很專業(yè)，所以性能很高，價(jià)位也比較高；而國(guó)產(chǎn)品牌使用的面料、拉鏈等附件也都是國(guó)產(chǎn)的，造價(jià)比較低。往往一件專業(yè)風(fēng)衣的差價(jià)就有幾倍�！靶滦彤a(chǎn)品的核心技術(shù)幾乎全部是引進(jìn)的。”
國(guó)內(nèi)企業(yè)亟需塑造品牌
“美國(guó)最大的一個(gè)戶外用品店‘REI’，在美國(guó)市場(chǎng)上的銷售額大約是每年13億美元，而全中國(guó)一年的銷售額才26億元人民幣，可見差距之大�！敝袊�(guó)戶外資料網(wǎng)首席執(zhí)行官楊偉說，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)起步比西方晚了幾十年，仍然處于初級(jí)階段。國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額占有率較小，銷售分布也很不均衡，不能形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
據(jù)介紹，中國(guó)是世界最大的戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)中心，世界上百分之六十的背包、烘干鞋、戶外服裝和配件都來自中國(guó)。但大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)仍面臨面料研發(fā)水平低，款式設(shè)計(jì)師短缺等困境，只能做貼牌生產(chǎn)賺取廉價(jià)的勞動(dòng)收益。
亞洲戶外用品展顧問、德國(guó)菲德烈斯哈芬展覽有限公司曾預(yù)測(cè)，到2010年中國(guó)戶外用品銷售額將會(huì)達(dá)到45億到60億元人民幣，并在五年之內(nèi)保持高速增長(zhǎng)。對(duì)于中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外專家和業(yè)內(nèi)人士都一致看好。這也預(yù)示著海外企業(yè)即將大舉進(jìn)入中國(guó)戶外用品市場(chǎng)，在形成直面競(jìng)爭(zhēng)之前，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、塑造自己的品牌已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
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