但是，目前百度發(fā)布競價排名這種變相廣告并沒有在工商和物價部門備案，并且所有搜索引擎廠商在這方面都有欠缺。事實上，由于百度的競價排名有幾十萬，從技術(shù)角度，如何備案也需要畫一個問號。
這就牽扯到一個問題，我國的廣告法是1995年頒布的，當時中國的互聯(lián)網(wǎng)還沒有成型。法律制定者肯定沒有料想到互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告形式已經(jīng)完全超出了當初的想象。
因此有業(yè)內(nèi)人士表示，是時候把競價排名納入法律體系。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的分析師指出，不論是百度冠以“推廣”字樣的競價排名，還是谷歌的“贊助商鏈接”，其本質(zhì)都是一個：搜索引擎關(guān)鍵字廣告，屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式，應(yīng)盡快納入《廣告法》的統(tǒng)一監(jiān)管。
根據(jù)統(tǒng)計截至2008年7月，中國搜索引擎用戶規(guī)模已經(jīng)增長至1.7億，其中蘊藏著巨大的市場。在搜索引擎用戶規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)市場營銷價值凸顯的情況下，搜索引擎營銷已經(jīng)成為廣大企業(yè)選擇的重要互聯(lián)網(wǎng)營銷手段之一，而搜索引擎關(guān)鍵字服務(wù)正是其中的一種重要手段。
在截稿前，記者發(fā)現(xiàn)百度目前已經(jīng)在悄然改變以往的競價排名方式。譬如，在百度上搜索“家紡材料”這一關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的前三項用明顯的顏色和后面的搜索結(jié)果區(qū)隔開來，并標注了“贊助商鏈接”的字樣。這一后果與谷歌的競價排名十分相似。
對于百度來說，改造競價排名的商業(yè)模式顯然是個非常困難的過程，特別是目前百度有將近20萬的企業(yè)級用戶。這一改變還需要漫長的時間。
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