營銷時代 視頻網(wǎng)站尋找另類商機
近日，有關“視頻網(wǎng)站是否將全部變身國企”等問題的大討論在業(yè)內(nèi)瞬間引爆，甚至更有業(yè)內(nèi)人士預言：“2008年，視頻網(wǎng)站的死期到了。” 因為，中國視頻網(wǎng)站發(fā)展3年來，在網(wǎng)上從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務的大多是具有國內(nèi)外風險投資背景的民營公司，它們似乎都沒有達到“國資控股”標準。
最新消息，據(jù)廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部負責人明確表示，《規(guī)定》發(fā)布之前依法開辦、無違法違規(guī)行為的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位，可重新登記并繼續(xù)從業(yè);有傳播淫穢色情、宣揚暴力等嚴重違法違規(guī)行為的，要依法嚴肅處理，輕微違規(guī)的要限期整改。這似乎意味著民營視頻網(wǎng)站可以繼續(xù)做下去了。這將表明像悠視網(wǎng)等網(wǎng)絡電視媒體和優(yōu)酷網(wǎng)等以視頻分享為主的網(wǎng)站，會陸續(xù)獲得視頻牌照。
伴隨政府政策監(jiān)管的不斷明確，在2008年，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)將全面走向正規(guī)，并進入盈利元年時代。而營銷模式的創(chuàng)新和選擇則將是打贏當今商海“戰(zhàn)爭”的重要戰(zhàn)略。縱觀網(wǎng)絡視頻行業(yè)，悠視網(wǎng)可謂是第一成功者，率先實現(xiàn)盈利，2007年總收入高達1000萬美元。經(jīng)過兩年多的運營，悠視網(wǎng)不斷與中央電視臺及全國80多家主流電視臺進行深度合作。尋找另類商機，大力拓展合作商賈，目前為止，網(wǎng)絡視頻廣告、增值互動以及在網(wǎng)吧提供視頻服務，已成為悠視網(wǎng)盈利的三大法寶。這樣的商業(yè)模式在所有視頻網(wǎng)站中還十分罕見。
面對市場趨勢，視頻網(wǎng)站內(nèi)容趨于差異化，專業(yè)、垂直視頻應用將使部分視頻服務成功落地，部分視頻網(wǎng)將嘗試性的進行頻道分享與P2P技術的某種結(jié)合。數(shù)據(jù)分析表明，視頻廣告增長顯著加速，2007年下半年增長速度達90.5%。隨著政府引領行業(yè)走向規(guī)范的第一個舉措，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)才會健康、良性的發(fā)展。科學、透明、公正、客觀的市場調(diào)研標準和行業(yè)監(jiān)測手段為視頻網(wǎng)站提供了一個健康、公平的競爭環(huán)境，也同時提供給廣大廣告主有理有據(jù)的廣告投放效果評估機制，有效保證廣告主和合作伙伴的權益，以實現(xiàn)其營銷價值和合作價值最大化。
與此同時，積極開展跨領域版權合作也成為視頻行業(yè)走向?qū)I(yè)化的應時之需。只有充分發(fā)揮跨平臺合作優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與視頻分享平臺的資源互補，營銷共享，價值認同，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容資源和用戶基礎才能進一步健康穩(wěn)步的提升，才能打造多方共贏的版權合作價值鏈條。
2008年將成為我國視頻行業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點和契機，市場集中度有望進一步提高。隨著2008年奧運會對網(wǎng)絡視頻內(nèi)容市場的強力拉升，這一市場需求有望以一種更加急劇的態(tài)勢攀升。對于部分已經(jīng)形成一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站來說，只要把握好新的政策，在未來的市場發(fā)展中，很有可能開創(chuàng)出一番新天地。
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