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互動體驗(yàn)直擊營銷的核心

cye.com.cn 時(shí)間：2008-4-14 14:24:13 來源：中國經(jīng)營報(bào) 作者：我來說兩句

　　互動體驗(yàn)直擊營銷核心

　　4月15日，騰訊網(wǎng)將在北京召開“騰訊智慧·2008高效在線營銷峰會”，屆時(shí)整合營銷之父——唐·舒爾茨及眾多國內(nèi)外尖端牌營銷高管，將用國際化的營銷理念及在線營銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，全面解答互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷的種種話題。

　　昨天成功的經(jīng)驗(yàn)可能是今天失敗的陷阱

　　“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半。”這句名言讓每一個(gè)廣告主感同身受。營銷專家菲利普·科特勒對中國傳統(tǒng)廣告的評價(jià)更加悲觀：“中國的廣告投放只有20%在起作用，但是大家卻不知道是哪20%在起作用。”

　　據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》中顯示，67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其“第一接觸”媒介，53.9%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)正以一種無法抗拒的力量滲透到我們生活、經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面。同時(shí)，中國的網(wǎng)民也完成了從被動到主動接受信息的跨越。唐舒爾茨強(qiáng)調(diào)：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展打破了舊有的媒體格局，中國的企業(yè)營銷需要格外重視在線營銷這一新力量，也許這才是解決目前營銷困局的機(jī)遇。

　　互動體驗(yàn)直擊營銷核心

　　作為擁有3億活躍在線用戶，覆蓋中國超過90%上網(wǎng)人群的騰訊公司，最先看到互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢的互動體驗(yàn)訴求。騰訊網(wǎng)通過門戶、視頻、博客、播客、游戲內(nèi)置、即時(shí)通訊等系列產(chǎn)品線，為網(wǎng)絡(luò)用戶打造出一個(gè)在線生活的完整空間。這種虛擬的體驗(yàn)加深了消費(fèi)者與品牌的“互動”；而消費(fèi)者與品牌之間的有機(jī)結(jié)合，使品牌對網(wǎng)民（消費(fèi)者）產(chǎn)生了潛移默化的影響。只有能夠幫助客戶達(dá)到這一境界的互動社區(qū)平臺，才能成為這一領(lǐng)域未來的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)業(yè)中，騰訊創(chuàng)造性地率先提出“可衡量效果、互動式體驗(yàn)、精確化導(dǎo)航、差異化定位”四元素的Tencent MIND高效在線品牌營銷解決方案，解決了企業(yè)營銷來說最為頭疼的互動、體驗(yàn)、精準(zhǔn)、可衡量的問題。騰訊用在線式體驗(yàn)營銷模式將目標(biāo)受眾進(jìn)行了全面把握和詳細(xì)研究，將社區(qū)化互動體驗(yàn)營銷推向極致，成為業(yè)界真正的領(lǐng)跑者。

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