07中國個(gè)人品牌百強(qiáng)榜發(fā)布 企業(yè)家領(lǐng)銜
2007年中國個(gè)人品牌百強(qiáng)榜昨發(fā)布，柳傳志奪魁張瑞敏第二
中國品牌研究院發(fā)布昨日發(fā)布了2007年《中國個(gè)人品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》的新榜單，柳傳志以14090萬元的個(gè)人品牌價(jià)值排在總榜第一位，緊跟其后的張瑞敏、馬明哲分別以13910萬元、13610萬元的個(gè)人品牌價(jià)值位列二三名。
相比2006年度個(gè)人品牌價(jià)值超過1億元的只有姚明一個(gè)，本年度則有柳傳志、張瑞敏等28個(gè)，并且全前十強(qiáng)部都是聲名顯赫的企業(yè)家，而去年的前十強(qiáng)當(dāng)中卻只有兩位企業(yè)家，其余均是運(yùn)動(dòng)員及影視界明星。
企業(yè)家領(lǐng)銜個(gè)人品牌榜
去年，品牌研究院首次對國內(nèi)個(gè)人品牌價(jià)值進(jìn)行專業(yè)評估，姚明以11331萬元的個(gè)人品牌價(jià)值排在總榜第一位，章子怡和李宇春分別以9899萬元、9620萬元的個(gè)人品牌價(jià)值排在總榜的二三位。姚明是榜上唯一個(gè)人品牌價(jià)值超過1億元的公眾名人。但是，今年的榜單中這三位的排名卻大幅下滑，其中，姚明以8760萬元的個(gè)人品牌價(jià)值排在本年度總榜第32位，個(gè)人品牌價(jià)值5160萬元的章子怡排名下滑到本年度總榜第75位，個(gè)人品牌價(jià)值1550萬元李宇春甚至跌出本年度總榜前100位，僅排在125位。
按職業(yè)劃分，今年進(jìn)入總榜前30位的全部為企業(yè)家，總榜前100位當(dāng)中有94位是企業(yè)家（去年只有29位企業(yè)家）。在總榜前100位當(dāng)中，只有兩名運(yùn)動(dòng)員（姚明第32位、劉翔第71位）、三名演員（章子怡第75位、鞏俐第87位、周迅第100位）、一名歌手（王菲第95位），去年5名上榜的超女今年則全部跌出百強(qiáng)。
百強(qiáng)中91位是男性名人
在本年度總榜中，排在前10位的女性分別是：張茵（第36位）、陳麗華（第62位）、翟美卿（第72位）、章子怡（第75位）、鞏俐（第87位）、王佳芬（第90位）、董明珠（第93位）、王菲（第95位）、周迅（第100位）、郭晶晶（第107位），她們當(dāng)中的9個(gè)人進(jìn)入了前100位。換句話說，在本年度總榜中，有91位是男性公眾名人，排在總榜前10位的全部都是男性企業(yè)家。
本年度總榜單排名前30位的全部為企業(yè)家，企業(yè)家的平均個(gè)人品牌價(jià)值為7448萬元、運(yùn)動(dòng)員的平均個(gè)人品牌價(jià)值為1544萬元、導(dǎo)演的平均人個(gè)品牌價(jià)值為1205萬元、演員的平均個(gè)人品牌價(jià)值為1089萬元、歌手的平均個(gè)人品牌價(jià)值為950萬元、主持人的平均個(gè)人品牌價(jià)值為825萬元、社會活動(dòng)家的平均個(gè)人品牌價(jià)值為760萬元、教練員的平均個(gè)人品牌價(jià)值為720萬元、經(jīng)濟(jì)學(xué)家的平均個(gè)人品牌價(jià)值為694萬元、作家的平均個(gè)人品牌價(jià)值為650萬元、模特的平均個(gè)人品牌價(jià)值為384萬元。
在本年度總榜中，導(dǎo)演的最高排名是張藝謀（第109位）、主持人的最高排名是崔永元（第129位）、經(jīng)濟(jì)學(xué)家的最高排名是吳敬璉（第148位）、社會活動(dòng)家的最高排名是胡潤（第159位）、教練員的最高排名是陳忠和（第164位）、作家的最高排名是余秋雨（第177位）、模特的最高排名是姜培琳（第241位）。
創(chuàng)富能力高低為主要評價(jià)指標(biāo)
《2007中國個(gè)人品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》評測對象仍然為中國內(nèi)地公眾名人，范圍包括企業(yè)家、運(yùn)動(dòng)員、演員、歌手、主持人、導(dǎo)演、作家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教練員、模特、社會活動(dòng)家等，但是為何兩屆的榜單結(jié)果有如此的差異性？
中國品牌研究院院長鄭展威稱，本年度評價(jià)體系作了大調(diào)整。2006年，評價(jià)指標(biāo)主要是個(gè)人品牌傳播數(shù)量，個(gè)人被媒體傳播越多，品牌價(jià)值越高。2007年，評價(jià)指標(biāo)主要是個(gè)人創(chuàng)富能力高低，個(gè)人創(chuàng)造的個(gè)人財(cái)富和社會財(cái)富越多，品牌價(jià)值越高，這也是本年度中國企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值大幅上升的重要原因。這是兩種完全不同的評價(jià)體系，也可以說是沒有可比性。
但是，根據(jù)人們的習(xí)慣，新榜單出來之后，卻總是喜歡跟舊榜單作比較。應(yīng)讀者及部分媒體的要求，中國品牌研究院仍然對2006年和2007年的榜單進(jìn)行了比較，如發(fā)布個(gè)人品牌價(jià)值降幅排行榜，尤其是對超級女生做了非常仔細(xì)的對比，并得出超女個(gè)人品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水的結(jié)論。
此外，品牌研究院認(rèn)為本年度榜單上一個(gè)最大的亮點(diǎn)是以推出富豪榜聞名中國的胡潤首次上榜。胡潤的個(gè)人品牌價(jià)值為890萬元，在“社會活動(dòng)家”中排名第一，比龍永圖的個(gè)人品牌價(jià)值還高。胡潤在本年度總榜中的排名也不低，排在第159位，比經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎、超級女生張靚穎、作家余秋雨還要高。
另外，今年在總榜單的基礎(chǔ)上，新增加了《中國企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值排行榜》、《中國運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌價(jià)值排行榜》、《中國演員個(gè)人品牌價(jià)值排行榜》、《中國歌手個(gè)人品牌價(jià)值排行榜》等一系列子榜單。
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