現(xiàn)代企業(yè)推銷的不再是商品而是理念、是品牌，這已經(jīng)成為一個商業(yè)共識，而贊助營銷與消費者的溝通就是從心開始的，它引發(fā)消費者對品牌的聯(lián)想，達到品牌連接的效果。贊助所制造的形象輿論遠遠大于廣告的宣傳，贊助的形象在人們的心目中留下的是原像，廣告就讓人感覺有造勢之嫌。通過贊助來詮釋自己的理念與品牌已被許多企業(yè)成功運用。日前啟動的全國奧運助威團選拔活動就是這樣一個贊助營銷案例。
奧林匹克全球合作伙伴強生公司在華最大子公司西安楊森制藥有限公司在北京宣布，將在全國范圍內(nèi)進行全國奧運助威團選拔的活動，并與2008年奧運會的舉辦城市所在北京電視臺聯(lián)手，推出“嗎丁啉爭霸王中王”12城市巡演及助威團展示活動。主辦方負責人說：“中國人企盼奧運，釋放個人夢想和展現(xiàn)激情的愿望隨著2008年的日益臨近有增無減。作為2008年奧運合作伙伴的西安楊森以‘健康贏奧運’為主題，組織了一系列推動全民參與、分享奧運的活動，這次嗎丁啉奧運助威團的選拔就是其中的重要一項。西安楊森旗下的嗎丁啉是中國最大的OTC品牌之一，這次運用‘釋放就現(xiàn)在’的品牌精神和奧運助威團做到了完美結合，將全力支持全民迎奧運的理念。給普通人機會，讓所有人都能參與奧運，感受奧運，分享奧運，是本次奧運助威團選拔活動的最大亮點。”
據(jù)悉，嗎丁啉奧運助威團地面招募活動將覆蓋京津、川渝、廣東、江蘇、浙江、遼寧6大區(qū)域，共選出120名選手，組成12支“嗎丁啉奧運助威團”，團員將有機會擁有奧運會比賽門票，進入奧運比賽現(xiàn)場，為運動員加油助威。主辦方表示，這也是目前為止各類奧運助威團招募活動中，給普通百姓提供的入選名額最多的一個。“活動進行過程中，我們的工作人員不時被市民的參與熱情所感動。”
嗎丁啉奧運助威團招募活動儼然已經(jīng)有了全國范圍“海選”的架式。業(yè)內(nèi)人士指出，活動的廣度與深度，還有活動主題與贊助品牌精神的契合度決定了它將是一個成功的贊助營銷案例。
2005年7月，西安楊森與強生其他子公司一起，成為北京2008年奧運會官方合作伙伴。一系列與奧運有關的贊助活動也隨之展開，招募“嗎丁啉奧運助威團”以及贊助沙灘排球等全民健身運動，在贊助過程中充分展現(xiàn)西安楊森北京2008年奧運會官方合作伙伴的風采，充滿活力、激情與健康的精神面貌，以及“因愛而生”的品牌理念。
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