5.品牌消費(fèi)就是消費(fèi)階層的潮流爭(zhēng)斗。
階層“CLASS”一詞有雙重含意，除掉社會(huì)地位的研判，很多人是通過(guò)人的品味和格調(diào)來(lái)判斷他或她所屬的社會(huì)階層，階層是一系列細(xì)微事物的組合，因此，每個(gè)階層的消費(fèi)者都希望和別人不同，領(lǐng)潮消費(fèi)者的“求異”，與趕潮消費(fèi)者的“求同”，讓品牌成為消費(fèi)階層的一種斗爭(zhēng)和博弈，品牌需要給消費(fèi)者畫像，品牌也需要消費(fèi)者做族群的區(qū)隔，因此一個(gè)品牌不能準(zhǔn)確的和某個(gè)族群捆綁在一起，品牌就很難有忠誠(chéng)顧客，這也可以叫粉絲經(jīng)濟(jì)。
6.品牌知名度不等于品牌美譽(yù)度，品牌知名度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度要并駕齊驅(qū)和平衡才是好品牌。
做廣告，可以打造知名度，依靠事件營(yíng)銷，可以讓品牌一夜成名，但是知名度僅僅是開(kāi)始，品牌知名和品牌好感是兩回事。有個(gè)最簡(jiǎn)單的公式：“高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著”。因此企業(yè)要珍惜品牌的每一根羽毛，要重視品牌輸出的每一條內(nèi)容，不要為了搏出位而忽視品牌深度的傳播和建設(shè)。品牌很容易借助各種傳播平臺(tái)一夜成名，但是品牌如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，卻是一個(gè)需要長(zhǎng)期努力的工作，所以作為品牌，需要一直尋找新的可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，品牌需要科學(xué)的管理。
7.挖掘中國(guó)文化和元素的魅力，才能打造有影響力的中國(guó)品牌。
現(xiàn)在很多國(guó)際品牌用中國(guó)元素來(lái)融入其品牌的傳播，而中國(guó)消費(fèi)者覺(jué)得外國(guó)品牌很懂中國(guó)很貼心;但是中國(guó)品牌弄點(diǎn)國(guó)際范，卻往往被外國(guó)消費(fèi)者說(shuō)中國(guó)品牌很土很山寨，品牌代表一種文化競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。為什么國(guó)際的一些時(shí)尚品牌往往被稱道，因?yàn)槿虻牧餍汹厔?shì)的演變不是在中國(guó)擴(kuò)散全球，例如，從時(shí)裝開(kāi)始，很多消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為倫敦、巴黎、米蘭、紐約這些地方是時(shí)尚的發(fā)源地，是流行趨勢(shì)的發(fā)源地，那么凡是來(lái)自于這些地方的品牌或者潮流都會(huì)很快得到認(rèn)可，那么反過(guò)來(lái)思考，中國(guó)的企業(yè)在各個(gè)產(chǎn)品的領(lǐng)域，有哪些產(chǎn)品的時(shí)尚趨勢(shì)，流行的趨勢(shì)來(lái)自中國(guó)呢?我們盲目追尋世界，但是我們往往忽視自己的優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)低頭拉車，卻不會(huì)制造標(biāo)準(zhǔn)和引領(lǐng)趨勢(shì)。中國(guó)元素、中國(guó)符號(hào)怎么樣影響全球消費(fèi)者的生活方式，如何加入國(guó)際化的趨勢(shì)，值得企業(yè)去挖掘，這一切才剛剛開(kāi)始。
8.新媒體環(huán)境下，品牌傳播要更注重整合。
今天的品牌在塑造上面臨一個(gè)很大的問(wèn)題，那就是傳播途徑和渠道發(fā)生了很大的變化。過(guò)去，一個(gè)品牌只要在CCTV振臂一呼，就可以讓中國(guó)的消費(fèi)者童叟皆知這個(gè) 品牌，但是今天，單一依靠一個(gè)媒體的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，不僅如此，數(shù)字化平臺(tái)的崛起迅速改變了消費(fèi)者接觸信息的方式，改變了品牌傳播的路徑，受眾的生活形態(tài)也發(fā)生了很大的變化，因?yàn)闀r(shí)空的變動(dòng)，一個(gè)品牌采用單一的傳播策略已經(jīng)很難覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，品牌需要的是遵循消費(fèi)者行為軌跡的整合傳播策略。品牌傳播不僅需要視覺(jué)化，還需要聽(tīng)覺(jué)化，甚至嗅覺(jué)化、移動(dòng)化，品牌的接觸點(diǎn)，需要通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、體驗(yàn)、促銷、社區(qū)、路演、口碑營(yíng)銷等等多個(gè)方式來(lái)進(jìn)行整合營(yíng)銷，需要線上與線下協(xié)同。
中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才幾十年的歷史，應(yīng)該說(shuō)很多企業(yè)越來(lái)越重視品牌，未來(lái)十年將是中國(guó)品牌絕佳的發(fā)展機(jī)遇，理解好品牌的意義并不難，難的是如何去做，如何堅(jiān)持品牌的本質(zhì)和核心價(jià)值。
本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
