隨著吉利汽車在香港上市，吉利集團(tuán)掌門人李書福再次引起世人矚目，可他的發(fā)家史和傳奇經(jīng)歷卻鮮有人知：當(dāng)初他不過是個120元創(chuàng)業(yè)的“野照相”，在冰箱行業(yè)挖到第一桶金，在海南地產(chǎn)熱中摔過大跟頭，卻最終身價高居大陸富豪榜第25位。李書福的幾次起起落落集中體現(xiàn)了兩種突出的精神氣質(zhì)：面對機(jī)會精明，敢為天下先；認(rèn)準(zhǔn)的事不放棄，對失敗無所畏懼！
越玩越大 “野照相”當(dāng)了冰箱廠廠長
“我是在浙江臺州一個貧窮落后的山村長大的。”李書福說，“第一不怕苦，第二不怕窮，第三當(dāng)然更喜歡致富了！”他敢闖敢拼，豁得出去。
他最早算得上做生意應(yīng)該是1982年的照相生意�！爱�(dāng)時就是父親給了120元。”李書福說。那年，李書福19歲，高中畢業(yè)。“剛開始根本不是照相館，就是買了個小相機(jī)，騎個破自行車滿街給人照相�！崩顣２⒉辉付嗷貞浤嵌螝v史。
會講故事的臺州人，把這段創(chuàng)業(yè)故事中的李書福，說成是背著相機(jī)在公園里瞎轉(zhuǎn)悠的“野照相”——“來，來，同志過來照張相。”
李書福的照相生意做得不錯，半年后賺到1000元，他正式開起了照相館。一年以后，李書福邁出辦企業(yè)的第一步。
李書福經(jīng)常買一些零件自己組裝照相機(jī)。喜歡鼓搗的李書福，在洗相片的過程中發(fā)現(xiàn)，用一種藥水浸泡，可以把廢棄物中的金銀分離出來。李書福開始把分離提取出來的金銀背到杭州出售。后來干脆關(guān)了照相館，專門做這個買賣。
為這個項(xiàng)目，李書福投資了1萬元。雖然這些錢大部分來自生意不錯的照相館，但李書福還是義無反顧地把照相館關(guān)了門。
后來，李書福的簡歷，基本上都是從1984年開始寫起，此時他的名頭是黃巖縣石曲冰箱配件廠廠長。
在吉利汽車流傳的故事是，這一年前后，李書福有一次去一個小鞋廠定做一雙皮鞋，發(fā)現(xiàn)鞋廠的4個工人都在給冰箱做一種元件�，F(xiàn)在看來，浙江所謂的“小狗經(jīng)濟(jì)”在那時就已經(jīng)開始了。
那時候，冰箱在北方一些城市供不應(yīng)求。李書�；丶液笠查_始生產(chǎn)這種冰箱零部件。據(jù)說，一開始，李書福就是自己一個人生產(chǎn)，然后裝包里，騎自行車把零部件送到冰箱廠。后來，李書福和其他幾個兄弟一起成立了冰箱配件廠，他出任廠長。
“當(dāng)時的效益非常好，一年?duì)I業(yè)額有四五千萬元�！奔瘓F(tuán)一位老員工回憶。這時李書福作出了一個更大決定——生產(chǎn)電冰箱。在1985年前后，民營經(jīng)濟(jì)還沒有獲得正式承認(rèn)，電冰箱這種國家統(tǒng)一配售商品，不可能獲得有關(guān)部門批準(zhǔn)生產(chǎn)，但李書福決定冒險。
1986年，李書福在自己研發(fā)、生產(chǎn)出電冰箱關(guān)鍵零部件蒸發(fā)器后，組建了黃巖縣北極花電冰箱廠，生產(chǎn)北極花牌電冰箱。
“我們電冰箱非常成功。”面對記者，靠在吉利汽車臺州路橋生產(chǎn)基地會議室的沙發(fā)上，李書福回憶起來那段歷史還有些興奮�！暗�1989年5月，冰箱銷售額已有4000多萬元，并與青島紅星廠合作，為紅星廠生產(chǎn)冰箱、冰柜�！�
1989年，李書福這個26歲的北極花冰箱廠廠長，已經(jīng)是一個實(shí)足的千萬富翁。但冒險也讓李書福付出了代價。
1989年6月，國家電冰箱實(shí)行定點(diǎn)生產(chǎn)，民營背景、戴著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)“紅頂”的北極花，自然沒有列入定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)名單。
后來，李書福離開北極花懷揣上千萬元來到深圳，身份是學(xué)生。這是李書福第一次外出學(xué)習(xí)，到目前為止，他分別在深圳、上海、哈爾濱三地的大學(xué)進(jìn)修學(xué)習(xí)過，他能說一口比較流利的英語。
商海沉浮
跌倒了再想法站起來
李書福最大的商業(yè)失敗是在海南。1992年前后海南房地產(chǎn)熱潮正猛，李書福帶著數(shù)千萬元趕赴海南。“海南地產(chǎn)熱那一段，幾千萬全賠了，人都回不來了�！崩顣Ｕf，“這一段就不要講了嘛。”李書福在海南進(jìn)行房地產(chǎn)生意不到兩年，做了些什么項(xiàng)目，李書福很少向外人談起，在他個人的介紹中，這一段也被省略。海南房地產(chǎn)的失敗，李書福說，給他最大的教訓(xùn)就是：“我只能做實(shí)業(yè)�！�
與他在海南房地產(chǎn)失敗不太為人所知不同，李書福從足球行業(yè)倉促退出那一段時間，他幾乎天天上新聞。
2001年3月16日，吉利集團(tuán)與廣州簽署協(xié)議進(jìn)入廣州足球隊(duì)，隨后廣州吉利足球隊(duì)晉級甲A失敗。10月4日，李書福宣布退出足球行業(yè)。但他沒有選擇默默地退出，而是揭開了國內(nèi)足球的一些“黑幕”。“足球黑幕”因?yàn)槔顣５母哒{(diào)退出以及他點(diǎn)名道姓的批評而成了熱點(diǎn)話題。之后，媒體開始了一輪又一輪的足球“反黑打假”時，被冠上“大炮”之名的李書福又選擇了沉默，到現(xiàn)在，他幾乎不再提及這段歷史�！笆。@些都是實(shí)踐的過程，這些是在學(xué)校里學(xué)不到的。”李書福說，“我在1992年就開始做有關(guān)汽車產(chǎn)業(yè)的研究。”李書福還說，13年前，他就有理想要做汽車，并且對國家政策以及汽車市場作出了判斷。目前，能看到李書福最早對汽車產(chǎn)業(yè)感興趣的證據(jù)是，1989年他在深圳時買的那輛中華轎車。
李書福把花6萬元買來的深圳生產(chǎn)的中華轎車，直接開回了臺州，“開回家鄉(xiāng)我就自己想造車了”。
在這之后，李書福有一段制造摩托車的經(jīng)歷。1994年，李書福從海南回來后，參觀了一個國有摩托車企業(yè)后發(fā)現(xiàn)“做摩托車很簡單”，他給浙江臺州打理裝修材料公司的哥哥打電話，提出要生產(chǎn)摩托車。
李書福決定借用當(dāng)?shù)匾患倚⌒蛧心ν熊嚿a(chǎn)批號，進(jìn)行摩托車生產(chǎn)。7個月后，李書福和同伴們研制出中國同行一直沒有解決的摩托車覆蓋件模具，又研制成功了四沖程踏板式發(fā)動機(jī)，取名“吉利”。
“我們當(dāng)時生產(chǎn)了第一輛國產(chǎn)踏板摩托車�！崩顣Ｕf，踏板摩托車銷路一直看漲。
但李書福真正動手造汽車是在1996年，李書福把買來的一輛奔馳轎車拆了，托人從香港買來零配件，重新組裝成一輛汽車，自己開上街兜風(fēng)，并且在臺州電視臺做廣告。果真有人打電話咨詢。
李書福認(rèn)為造汽車的時機(jī)已經(jīng)成熟。1997年以后，李書福和吉利的故事廣為人知，他奔走呼號，沒有轎車目錄就借道四川一家客車的生產(chǎn)目錄生產(chǎn)兩廂車。
最為著名的一句對白是：一位管理部門的官員對李書福說，你造汽車無異于自殺；李書�；卮�，那就給我一次自殺的機(jī)會吧！
2001年，中國加入世貿(mào)組織前10天，吉利正式登錄國家發(fā)改委的轎車目錄。吉利汽車成為惟一獲得轎車目錄的民營企業(yè)。2003年吉利汽車銷售超過8萬輛，利稅達(dá)到3億元；2004年銷售超過10萬輛，進(jìn)入中國轎車銷售前10位。
“吉利汽車三分之二要出口到海外�！崩顣Ｕf，吉利集團(tuán)正在與除馬來西亞之外的其他數(shù)個國家的企業(yè)談合資建廠事宜。
香港上市
讓吉利車跑遍世界
李書福穿著整齊的西裝，手中拿著一把印有“吉利汽車”4個大字的雨傘。浙江臺州的氣溫是28℃，天氣悶熱，下著小雨，李書福就這樣站在那里，身后是吉利汽車臺州路橋生產(chǎn)基地。這是2005年6月14日上午。這天，浙江省委書記習(xí)近平來吉利臺州路橋基地視察。李書福看起來有些興奮。這次視察不同于以往，浙江省各地汽車廠的老總，幾乎全部到齊，他們生產(chǎn)的各種汽車就停放在吉利汽車路橋生產(chǎn)基地的大院里。
“李書福就是浙江汽車企業(yè)的老大�！痹诂F(xiàn)場，另一家剛剛進(jìn)入汽車生產(chǎn)的企業(yè)負(fù)責(zé)人說。下午，李書福接受記者采訪時，沒有反駁“浙江汽車企業(yè)老大”的說法。
一向喜歡張揚(yáng)的李書福，那天并沒有把與香港生產(chǎn)力促進(jìn)局簽署協(xié)議的事透露出來，就坐著自己的大紅色吉利美人豹跑車離開了。
7天后，李書福出現(xiàn)在香港媒體面前，宣布的又是一個重大新聞。吉利汽車一位公關(guān)人員向記者描述：“吉利與香港生產(chǎn)力促進(jìn)局簽署協(xié)議，雙方計(jì)劃合作在香港開發(fā)中級轎車�！�
這是一個月內(nèi)，李書福第二次簽署類似的合作協(xié)議。更為隆重的是，5月30日，吉利與馬來西亞IGC集團(tuán)簽署合作協(xié)議，將在馬來西亞生產(chǎn)吉利轎車，馬來西亞和中國的政要出現(xiàn)在協(xié)議簽署儀式上。
6月21日，李書福與香港生產(chǎn)力促進(jìn)局簽署協(xié)議后，并沒有返回�！�21日我還要接受香港聯(lián)交所對上市公司的培訓(xùn)。”李書福說。他的身份剛剛變更為香港上市公司吉利汽車董事局主席，半個月前，李書福的吉利控股集團(tuán)斥資1.53億港元增持香港聯(lián)交所上市的吉利汽車的17億股，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在香港借殼上市。
香港上市讓李書福身價陡增，經(jīng)常出入國內(nèi)外，但這個貧寒出身的富翁“摳門”的作風(fēng)，與其身價一樣出名。
在李書福的穿戴上，最為著名的是他的那雙鞋。在接受中央電視臺采訪時，李書福曾當(dāng)場把鞋脫下，表示其穿的是浙江一家企業(yè)生產(chǎn)的皮鞋，物美價廉，結(jié)實(shí)耐用，價格只有80元。
“就是這雙鞋。”李書福一邊承認(rèn)確有其事，一邊把自己的鞋子在記者面前展示著，“今天太忙沒有擦亮，擦亮是非常漂亮的�！薄斑@雙鞋已經(jīng)穿了兩年了�！蓖瑫r，他拉著自己的襯衣問坐在旁邊的總裁助理，“咱們的襯衣多少錢？”“30元。”助理回答�！斑@也是純棉的，質(zhì)量很不錯。”李書福說著拉著自己的印有“吉利”字樣的襯衣讓記者看。
據(jù)說，有一次，李書福來到位于北京的一個下屬企業(yè)視察，在公司大廈的門前被保安給攔住了，保安之所以不讓他進(jìn)樓門，是因?yàn)檫@座大廈“謝絕民工進(jìn)出”。
“就這身300元的西裝，穿著滿世界跑�！崩顣Ｖ钢约荷砩系奈餮b說，“沒什么不好嘛。”同樣，吉利內(nèi)部管理也秉承李書福的作風(fēng)，據(jù)說，李書福要求吉利人員出差定機(jī)票，如果同一時段有打折的機(jī)票，堅(jiān)決不允許定全價票。
也正是因?yàn)槔顣５膿搁T，吉利汽車才有更大的成本優(yōu)勢，吉利汽車一直保持同級車中價格最優(yōu)的水平。
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