作為煙草中的“貴族”，“ 天價(jià)煙”自然要在包裝上下足工夫，除了煙盒更閃亮、大氣外，煙草公司還經(jīng)常附送價(jià)值不菲的贈品，如水晶煙斗、玉石過濾嘴、鍍金煙灰缸、電話充值卡等。
與其他商品不同，“天價(jià)煙”往往是特定圈子的消費(fèi)品。“煙草專賣局其實(shí)是推動‘天價(jià)煙’發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”李佳介紹說，“天價(jià)煙”主要在官員中流通，真正長期、穩(wěn)定、量大的客戶并不會在“特供點(diǎn)”和零售店購買，“太招搖了，而且價(jià)格高，還不能保證是真品。”因此，向煙草專賣局要貨成為最好的選擇。
對此，陜西省煙草專賣局工作人員劉志(化名)表示，推動天價(jià)煙的關(guān)鍵是需求旺盛，非法煙販哄抬價(jià)格，擾亂市場。“煙草專賣局只負(fù)責(zé)流通、分配和管理，不負(fù)責(zé)量的多少，根本談不上推動作用。經(jīng)由煙草專賣局的高檔煙，都是通過正常渠道流通銷售的，不排除極個(gè)別人私相授受，但絕不是普遍現(xiàn)象。”
李佳曾專門負(fù)責(zé)“天價(jià)煙”的供應(yīng)。“一般是有人問煙草專賣局要，煙草專賣局就會給代理商打電話，代理商再問廠家要，然后直接送到客戶那兒。”在整個(gè)環(huán)節(jié)中，煙草專賣局完全掌控局面，但從不參與其中。
據(jù)李佳介紹，在某款天價(jià)煙推出時(shí)，其所在的省級煙草代理公司以每月一箱(每箱250條)的速度從廠家調(diào)貨，卻沒有一條煙流入市場，“全部內(nèi)部消化，直接供給煙草專賣局了。”
最有趣的是，“為了滿足官員需要低調(diào)的特殊要求，廠家會體貼地附送白盒或普通煙盒的包裝，方便他們裝天價(jià)煙。”李佳說，從代理商處拿貨時(shí)，老客戶一般會主動問，有“外盒”嗎？“客戶不問，我們也不會主動提供。”
為了把高檔煙打造成中國特色的奢侈品，各大煙草公司也非常明白“饑餓營銷”的道理。“有些也并不是真正稀缺，而是廠家故意控制產(chǎn)量，造成搶購。”劉志透露說，“煙草公司會定時(shí)定量出產(chǎn)高檔煙，尤其是春節(jié)前，高檔煙的數(shù)量會大幅增加，但絕對不會供過于求讓價(jià)格掉下來，只會更高或持平。”
“變相的現(xiàn)金、支票”
“‘天價(jià)煙’就像收藏品一樣，它本身的價(jià)值并不重要，重要的是它體面，價(jià)格好估算，還可以快速變現(xiàn)，說白了，就是變相的現(xiàn)金、支票。”劉志說。
老顧的煙草零售店還經(jīng)營著另一個(gè)項(xiàng)目——“高價(jià)回收高端煙酒”。“經(jīng)常一條煙這個(gè)星期被買走，下個(gè)星期又回收回來了。”老顧笑著說。
去年春節(jié)，老顧那兒的真龍(盛世)和南京(九五之尊)都嚴(yán)重缺貨，他就從煙販子那兒買了“內(nèi)供”白盒裝。為了區(qū)分，老顧在煙盒的邊角處做了記號。
“整個(gè)春節(jié)，這批煙就在我手里賣出去、買回來，不知轉(zhuǎn)了多少圈。”老顧說，每次回收高檔煙時(shí)，他都會習(xí)慣性地看看煙盒邊角，“是不是又回來了。”
老顧推測，“一條煙只要超過1000元，基本都不會是自己抽的，都是送禮，很多收到禮的人也不舍得抽，就又賣回來變現(xiàn)。”
買“天價(jià)煙”的人并不多，甚至其中一部分已經(jīng)和老顧成為了朋友。“很多都是送給官員，官員認(rèn)這個(gè)，不敢收真金白銀，就收這些，當(dāng)過年的串門禮了，回頭一變現(xiàn)，就是幾千塊錢。”
送禮的人也多是代表公司辦事。“個(gè)人一般不會花那么多錢，都是公司報(bào)銷，所以不嫌貴，當(dāng)然，要開發(fā)票我們是加價(jià)的。”老顧說，開發(fā)票一般要加價(jià)100~200元。
除了官員，“部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也認(rèn)這個(gè)，一般年紀(jì)大點(diǎn)的領(lǐng)導(dǎo)都好這口。”老顧總結(jié)了一套送禮“必殺技”，“官員送煙酒，國企愛旅游，外企要現(xiàn)金，私企全都有。”
財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所所長賈康（微博）在一個(gè)有關(guān)提高煙草消費(fèi)稅的研討會上說:“在公款和私款消費(fèi)的邊界上，最模糊的就是煙和酒。而且，用公款購置高檔香煙，普遍被視為政府正常行為而未被納入審計(jì)范圍。這樣，某些高檔煙的消費(fèi)就有了基本的支撐力，這部分的消費(fèi)不會因?yàn)闊煵菹M(fèi)稅的提高而減少。”
雖然刑法規(guī)定了公職人員巨額財(cái)產(chǎn)來源不明罪，但很難用來衡量公職人員收受的屬于禮品范疇的天價(jià)煙。
“‘天價(jià)煙’身上承載的是中國的禮品文化，甚至是‘辦事文化’，這與社會風(fēng)氣、制度設(shè)計(jì)都緊密相關(guān)。”劉志認(rèn)為，“天價(jià)煙”絕不可能消失，只可能越來越隱蔽。“只要送禮之風(fēng)不絕，‘天價(jià)煙’就永遠(yuǎn)有市場。”
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