其二，各種風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)自制劇獲得了較好的反響。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇多數(shù)采取夸張的時尚、穿越手法及“無厘頭”的喜劇形式，反映城市居民及白領(lǐng)階層的工作、生活和愛情，也較受市場的歡迎。例如，2010年，優(yōu)酷聯(lián)合中影等打造的“11度青春電影行動”，總播放量超過8900萬次；搜狐視頻組織拍攝的8集《夏日甜心》即創(chuàng)下4億的點(diǎn)擊量，甚至超過了許多同步在電視臺熱播的電視劇。
其三，多種形式的廣告使視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)增收節(jié)支。視頻網(wǎng)站在拍攝網(wǎng)絡(luò)自制劇的同時，動腦筋引入各種類型的廣告。例如，各大視頻網(wǎng)站普遍采用了嵌入式廣告（或稱貼片廣告、插播廣告），其又分前置式、后置式及間隙型。同時，多數(shù)網(wǎng)站會在視頻暫停時自動出現(xiàn)廣告，視頻畫面上會有圖文覆蓋型廣告。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)自制劇更具特色的是植入式廣告，它可以與劇情巧妙地融合，使觀眾在觀看劇情時無意識地接觸到廣告。如果說網(wǎng)絡(luò)自制劇減少了購買傳統(tǒng)影視劇版權(quán)的開支，那么自制劇豐富的廣告形式則為視頻網(wǎng)站增加了收入。
其四，與其他社會化媒體合作以推廣網(wǎng)絡(luò)自制劇。在視頻網(wǎng)站與IM、SNS及微博等其他社會化媒體合作的同時，其他社會化媒體不僅擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播范圍，也促進(jìn)了其推廣及視頻網(wǎng)站用戶的增加。例如，2012年2月，新浪推出社交電視平臺Kandian.com（看點(diǎn)），使用戶可在微博上發(fā)布視頻短片或電視圖像；同月，新浪還與土豆網(wǎng)深入合作，非土豆網(wǎng)注冊用戶在新浪微博上傳視頻到土豆時，會自動注冊成為土豆網(wǎng)用戶。
三、網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的風(fēng)險
雖然我們承認(rèn)目前是中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的大好時期，但也要看到其中可能存在的風(fēng)險，及時做好對策的調(diào)整。
其一，國家相關(guān)部門隨時可能對網(wǎng)絡(luò)自制劇審核。雖然CNNIC在最新報告中指出，2011年各大視頻網(wǎng)站“積極推出自制內(nèi)容，目前視頻網(wǎng)站不僅能夠提供大部分熱播電視內(nèi)容，而且由于政策環(huán)境相對寬松，網(wǎng)絡(luò)視頻在題材內(nèi)容和地域來源上自由度更大”，但是網(wǎng)絡(luò)自制劇審核的“達(dá)摩克利斯之劍”始終高懸在上。廣電總局及版署等相關(guān)部門隨時可能根據(jù)市場的發(fā)展情況，進(jìn)行資質(zhì)、內(nèi)容及版權(quán)等的審批或?qū)徍恕?/P>
其二，競爭對手不斷涌現(xiàn)的同時同質(zhì)化暗藏風(fēng)險。如果說過去中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域以優(yōu)酷、土豆及搜狐視頻為第一梯隊，加上奇藝、PPTV、迅雷、樂視及鳳凰視頻等二線企業(yè)，那么接下去則由于新浪、人人網(wǎng)、騰訊視頻及網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站、SNS及IM網(wǎng)站的全面介入，而使競爭更趨激烈。同時，由于目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的風(fēng)格與題材多數(shù)模仿國外，并出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，這將使一些實(shí)力偏弱的企業(yè)面臨被淘汰的風(fēng)險。
其三，廣告生硬及數(shù)量偏多面臨被觀眾拋棄的風(fēng)險。增收節(jié)支是多數(shù)視頻大量投入網(wǎng)絡(luò)自制劇的原動力，但是過多過濫的廣告也會使觀眾生厭。例如，目前前置式視頻嵌入式廣告時長一般約為15-30秒，但觀眾更愿意觀看的廣告時長是10秒以下。又比如，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇中的植入廣告不注重與故事情節(jié)的融合，莫名其妙的特寫、突兀生硬的廣告臺詞及與劇情完全無關(guān)的廣告背景，嚴(yán)重地影響了觀眾的觀賞體驗(yàn)。這些方面若不注意改進(jìn)，則有被觀眾拋棄的危險。
其四，產(chǎn)業(yè)鏈整合不到位存在無法收回成本風(fēng)險。雖然目前網(wǎng)絡(luò)自制劇方興未艾，但大制作的影視作品仍然占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位。由于相對于傳統(tǒng)影視劇的大投入，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇投入偏小，使其顯得不夠精良且品質(zhì)不高，對廣告投放商的吸引力有限。另外，許多網(wǎng)絡(luò)自制劇制作團(tuán)隊營銷經(jīng)驗(yàn)缺乏，接觸的廣告投放商范圍有限，分銷途徑單一，不能將其作品整合到產(chǎn)業(yè)鏈中，會導(dǎo)致一些作品難以產(chǎn)生太多的收益，甚至無法收回成本。
其五，與其他社會化媒體合作時有無償奉獻(xiàn)風(fēng)險。雖然視頻網(wǎng)站在與其他社會化媒體合作過程中，看起來比較熱鬧，讓其他社會化媒體（如SNS網(wǎng)站、微博、博客及輕博客等）因視頻增加了人氣，但是由于合作程度不深，一些視頻網(wǎng)站的嵌入式廣告不能出現(xiàn)在其他社會化媒體的視頻播放中，這幾乎等于為他人做嫁衣。
總之，高科技領(lǐng)域總是機(jī)遇與風(fēng)險并存，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的自制劇領(lǐng)域也不例外。目前中國的網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域既蘊(yùn)含著巨大的市場機(jī)遇，也存在著不容忽視的風(fēng)險，希望相關(guān)企業(yè)在抓住大好機(jī)遇的同時及時規(guī)避風(fēng)險。
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