3.付費收看將成為未來視頻網(wǎng)站的支柱性盈利模式
隨著Cye視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，網(wǎng)絡視頻內容不斷成熟，規(guī)模巨大的視頻用戶中將分化出一批注重品質的高端用戶，愿意為優(yōu)質的視頻內容付費。未來的網(wǎng)絡視頻服務提供商可以在保證普通用戶體驗的基礎上，提供高品質、個性化的付費視頻服務。
付費收看模式已在業(yè)內有所探索，并且在個別網(wǎng)站運營中取得成功。56網(wǎng)推出付費視頻發(fā)布平臺“56看看”，優(yōu)酷網(wǎng)也曾推出郭德綱相聲專場的付費收看，PPTV增開了向用戶收費的VIP頻道，試圖針對細分化的垂直型人群的收費嘗試。樂視網(wǎng)依靠用戶付費成為國內首家盈利的視頻網(wǎng)站。根據(jù)樂視網(wǎng)2010年全年財報：樂視網(wǎng)實現(xiàn)凈利潤7009.94萬元，同比增長57.63%。其主要收入來自于付費包年用戶、影視版權分銷和視頻廣告收入。在這三項收入中，來自付費用戶的收入約占公司總收入的40%-50%，影視版權分銷和視頻廣告收入則分別占20%-30%。樂視網(wǎng)的盈利無疑增強了網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站開拓付費收看業(yè)務的信心。
為了營造良好的行業(yè)氛圍與市場環(huán)境，網(wǎng)絡視頻行業(yè)及相關行業(yè)協(xié)會積極推動付費收看模式的運用。樂視、騰訊、PPLive、迅雷等七家視頻網(wǎng)站宣布聯(lián)合成立電影收費平臺，聯(lián)盟成員共享獨家正版電影，以付費的模式為觀眾提供更佳的觀影體驗。《將愛情進行到底》已經(jīng)成為聯(lián)盟內第一部付費播放的電影。該聯(lián)盟的成立，將使影視劇網(wǎng)絡點播收費形成統(tǒng)一的模式和標準，有利于影視劇版權市場的規(guī)范。首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會在2011年的春推會上倡導網(wǎng)絡付費點播服務，探索電視劇版權購買模式向網(wǎng)絡付費點播分賬模式的變革。
4.互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將實現(xiàn)從產(chǎn)品業(yè)向服務業(yè)的升級
互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)目前處于通過內容產(chǎn)品賣廣告或直接賣內容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，未來由產(chǎn)品業(yè)向服務業(yè)升級轉型是行業(yè)發(fā)展的大趨勢。視頻網(wǎng)站向服務業(yè)轉型可從兩個方面進行，一是進軍電子商務服務，做與視頻內容相關的商業(yè)服務平臺；二是做內容產(chǎn)品的產(chǎn)品服務，提升視頻內容的附加值。
視頻網(wǎng)站向電子商務領域的探索，可以將網(wǎng)站聚集的大量用戶直接導入電子商務，帶來收益，并可以增強網(wǎng)站用戶的粘性，并推動網(wǎng)絡視頻購物新模式的探索。美國Netflix網(wǎng)站就通過同時提供在線DVD租賃和在線包月收看，以人性化服務和低廉價格吸引用戶，成為美國目前盈利模式最為成熟的互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)。國內視頻網(wǎng)站也在進行相關探索：2009年迅雷推出在線商城頻道，通過與第三方合作方式，向迅雷用戶提供優(yōu)惠購買商品的服務；2010年PPLive涉足電子商務，在網(wǎng)站導航欄上列出網(wǎng)上商城“PP購物街”；56網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和淘寶網(wǎng)共同合作，淘寶旺鋪賣家每月向淘寶網(wǎng)支付費用后，可使用視頻功能展示商品，產(chǎn)生的費用由淘寶網(wǎng)和視頻網(wǎng)站共同分成。未來視頻網(wǎng)站還將圍繞視頻內容產(chǎn)品提供相關產(chǎn)品服務，提升視頻內容產(chǎn)品的附加值，不僅可擴大收入來源，而且通過獨特服務可提高用戶忠誠度，提升視頻網(wǎng)站的核心競爭力。
（作者單位：國家廣電總局發(fā)展研究中心信息所） 
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