移動(dòng)營銷平臺(tái)呼之欲出 有望成為商機(jī)獲取新藍(lán)海
07年上半年對外進(jìn)出口貿(mào)易稅費(fèi)政策的改變，讓大多數(shù)毫無準(zhǔn)備的珠三角領(lǐng)域中小企業(yè)慘遭倒閉的陣痛；08年初的南方雪災(zāi)似乎給許多南方企業(yè)當(dāng)頭一棒，卻也不乏個(gè)別南方企業(yè)提早預(yù)測氣溫變化做好經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略調(diào)整，取得良好的發(fā)展。
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、信息暴漲的時(shí)代，信息化已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，精準(zhǔn)信息的及時(shí)獲取，能幫助企業(yè)決策者迅速的做出應(yīng)對市場變化的決策，保證企業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，精準(zhǔn)而隨時(shí)的營銷推廣模式，可以讓企業(yè)隨時(shí)隨地的擁有商業(yè)洽談、拓展的機(jī)會(huì)。
而現(xiàn)在，由于受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，人們往往在外出辦公、商業(yè)聚會(huì)的時(shí)候無法隨時(shí)隨地的獲取商業(yè)信息，導(dǎo)致很多臨時(shí)的商務(wù)需求總是讓人措手不及，只能等回到電腦前才能進(jìn)行查詢，往往因此延誤了大好商機(jī)。同時(shí)，在一些特定的商務(wù)聚會(huì)場合，企業(yè)、產(chǎn)品的宣傳冊不能隨時(shí)帶在身上，導(dǎo)致遇到機(jī)會(huì)的時(shí)候因?yàn)椴荒芗皶r(shí)展示企業(yè)信息而令商機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝。面對這些困擾，能夠隨身展現(xiàn)企業(yè)信息并獲取商業(yè)信息等綜合性功能的設(shè)備，成為企業(yè)的迫切需求。
面對企業(yè)迫切的應(yīng)用需求，相關(guān)專家認(rèn)為，基于移動(dòng)搜索、無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機(jī)等終端移動(dòng)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)企業(yè)隨時(shí)隨地的信息獲取和信息展現(xiàn)，是滿足企業(yè)需求的解決之道。因此專家呼吁：目前我國在無線領(lǐng)域應(yīng)開創(chuàng)移動(dòng)營銷平臺(tái)。
開發(fā)環(huán)境 日漸成熟
據(jù)市場研究公司ABI Research最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，隨著消費(fèi)者采用固定價(jià)格的數(shù)據(jù)服務(wù)計(jì)劃和應(yīng)用移動(dòng)消息服務(wù)，以及隨著由廣告支持的移動(dòng)搜索、視頻和游戲內(nèi)容服務(wù)等新的平臺(tái)的出現(xiàn)，全球移動(dòng)營銷市場2013年的規(guī)模將從2007年的18億美元增長到240多億美元。全球移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)正處于快速增長期，過去偏重于個(gè)性化娛樂應(yīng)用的手機(jī)，正逐漸向移動(dòng)商務(wù)、營銷推廣的角度傾斜。不少跨國知名企業(yè)品牌，如耐克、三星等都開始嘗試采用無線營銷模式。
據(jù)最新資料顯示，我國手機(jī)用戶已經(jīng)跨過5個(gè)億的關(guān)口，龐大的手機(jī)用戶群為移動(dòng)營銷平臺(tái)提供了的產(chǎn)生和應(yīng)用的受眾基礎(chǔ)。而且，手機(jī)從最初的通訊功能、中期的娛樂功能，逐漸步入商務(wù)功能化時(shí)代。WAP廣告、互動(dòng)式營銷、無線搜索、移動(dòng)二維碼……，無線廣告表現(xiàn)形式的發(fā)展，體現(xiàn)了企業(yè)對于無線營銷的應(yīng)用逐步深入，從另一個(gè)方面也預(yù)示著用戶對于無線廣告的接觸度呈上升趨勢，這些都為移動(dòng)營銷平臺(tái)的出現(xiàn)提供了必要基礎(chǔ)。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2007年中國無線行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到7.8億元，比上年猛增56%。在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)等利好消息的帶動(dòng)下，2010年中國無線營銷市場規(guī)模將達(dá)到創(chuàng)記錄的22億元，我國的無線營銷行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。
種種信號(hào)強(qiáng)烈表明：在全球移動(dòng)營銷的大趨勢下，國內(nèi)的無線營銷也得到了飛速發(fā)展，國內(nèi)數(shù)以千萬計(jì)的企業(yè)用戶，對移動(dòng)營銷有著迫切而強(qiáng)烈的需求。
無線營銷領(lǐng)域專家認(rèn)為，無線營銷行業(yè)的迅猛發(fā)展和企業(yè)用戶的迫切需求，使無線行業(yè)已經(jīng)具備開發(fā)移動(dòng)營銷平臺(tái)的基礎(chǔ)，移動(dòng)營銷平臺(tái)即將呼之欲出。
專家聲稱 媒體資源整合能力是關(guān)鍵
有關(guān)專家指出，移動(dòng)營銷平臺(tái)如果要滿足當(dāng)今企業(yè)的市場化需求，需要具備其應(yīng)有的隨時(shí)隨地的信息查詢及傳遞功能，同時(shí)具備時(shí)效性、便捷性、精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、內(nèi)容豐富及功能強(qiáng)大等優(yōu)勢，可以做到企業(yè)人員掏出手機(jī)就可以隨時(shí)隨地輕松查詢有價(jià)值的商機(jī)信息，實(shí)時(shí)接收新客戶的咨詢電話，隨時(shí)在任何地方都可以處理商務(wù)信件，打開手機(jī)就能通過平臺(tái)向客戶當(dāng)場展示企業(yè)形象、產(chǎn)品樣貌等。
這就要求移動(dòng)營銷平臺(tái)必須具備規(guī)模化的信息量和海量人氣，這對運(yùn)營者在媒體資源整合能力和企業(yè)實(shí)力方面提出了極高的要求。縱觀國內(nèi)各大媒體集團(tuán)，在跨媒體資源整合方面分眾集團(tuán)顯得最為得心應(yīng)手，無論是互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)、還是商業(yè)樓宇里的液晶屏、海報(bào)、DM直投……多元化的渠道都可為移動(dòng)營銷平臺(tái)聚集大量商業(yè)流量，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。
同時(shí)，開發(fā)移動(dòng)營銷平臺(tái)對于運(yùn)營者的技術(shù)開發(fā)水平也有著極高要求，要實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的移動(dòng)營銷，該平臺(tái)必然是基于手機(jī)的，這必然要求運(yùn)營者在無線營銷領(lǐng)域具備豐富經(jīng)驗(yàn)，并具備強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)能力。這就決定了運(yùn)營者必然要是多年專注于無線行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)。
此外，面對于重度投放無線營銷行業(yè)的金融、房地產(chǎn)、汽車、IT數(shù)碼、快速消費(fèi)品、教育等眾多行業(yè)客戶，運(yùn)營者需要有豐富的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，才能熟悉客戶的各種需求，有針對性的根據(jù)客戶需求開發(fā)多種平臺(tái)功能；同時(shí)，專業(yè)的數(shù)據(jù)支持，也是開發(fā)移動(dòng)營銷平臺(tái)的有利條件。
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