人口也是財(cái)富 從人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)中尋找商機(jī)
不同時(shí)代、不同年齡結(jié)構(gòu)所具有的消費(fèi)需求特點(diǎn)，是企業(yè)和投資人決定自己資金投向與產(chǎn)品選擇的可靠情報(bào)，是企業(yè)和投資人尋找目標(biāo)市場(chǎng)的重要參考。
人口是市場(chǎng)的第一要素，其數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量，其結(jié)構(gòu)則深刻地影響著市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
“人口紅利”經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大
2007年底我國人口總數(shù)約為132374萬人，其中15歲以下的人口為2.67億，占總?cè)丝诘?0.3%；15-59歲的人口為9.09億人，占總?cè)丝诘?8.7%；60歲及以上的人口為1.47億，占總?cè)丝诘?1 %。由此可見，我國當(dāng)前是個(gè)勞動(dòng)人口占主導(dǎo)、少兒比重不小、老齡化程度偏低的國家。用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話來講，我國正處于收獲“人口紅利”的高峰期。
上世紀(jì)七十年代末，我國實(shí)行計(jì)劃生育，六、七十年代高生育期出生的一代現(xiàn)在都到了中壯年期，因此就迎來了適齡勞動(dòng)力資源比較豐富、老少撫養(yǎng)負(fù)擔(dān)較輕的有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“人口紅利”時(shí)期。但正是由于高生育期出生的這一代人的絕對(duì)數(shù)量較大，盡管一對(duì)夫婦只生一個(gè)孩子，但現(xiàn)在15歲以下的少年兒童數(shù)量也超過總?cè)丝?0%，比歐洲德、法、英、愛爾蘭四國的人口總和還要多。這是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，其與人口紅利一起深刻地影響著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展乃至全球企業(yè)的生態(tài)環(huán)境。我國連續(xù)10多年的經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)、大規(guī)模引進(jìn)外資和國外先進(jìn)技術(shù)的豐碩成果，均有人口紅利不小的貢獻(xiàn)成分。
人口紅利期的撫養(yǎng)比（老少撫養(yǎng)人口占勞動(dòng)力總?cè)丝诘谋戎担┫鄬?duì)較小，生活質(zhì)量很快提高，社會(huì)普遍存在消費(fèi)與投資的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，人們的消費(fèi)欲望、投資欲望與理財(cái)欲望顯著增強(qiáng)，市場(chǎng)開始變得非常活躍。在人們從市場(chǎng)中嘗到消費(fèi)、投資與理財(cái)的甜頭之后，又會(huì)進(jìn)一步刺激消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與理財(cái)市場(chǎng)的活躍，甚至個(gè)人投資創(chuàng)業(yè)也變得很活躍，這必然引起企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與社會(huì)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與轉(zhuǎn)變。
大消費(fèi)催生大公司
中國不但是一個(gè)人口大國，更是一個(gè)消費(fèi)大國。有大消費(fèi)，才會(huì)有大市場(chǎng)，消費(fèi)是拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一，從這一點(diǎn)上講，人口也是財(cái)富。
人口的年齡結(jié)構(gòu)決定人們的消費(fèi)、儲(chǔ)蓄和投資行為方式，影響商品與資產(chǎn)的價(jià)格，進(jìn)而會(huì)影響乃至改變一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)格局。歷史證明，不同的人口年齡結(jié)構(gòu)期，總會(huì)留下某種企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的烙印，如二戰(zhàn)后美國出現(xiàn)的“嬰兒潮”是美國歷史上一個(gè)人口高峰，伴隨著這次兒童人口高峰，上世紀(jì)五六十年代崛起了強(qiáng)生公司，當(dāng)這個(gè)“嬰兒潮”的人口經(jīng)歷青少年時(shí)，快餐文化的盛行為麥當(dāng)勞的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，步入中年以后人們的消費(fèi)趨向引發(fā)了房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮、人們的投資理財(cái)需求推動(dòng)了美國股市的大漲和金融保險(xiǎn)行業(yè)的迅速發(fā)展。
中國的人口紅利刺激了外資與技術(shù)的向我轉(zhuǎn)移，有人說“中國小皇帝將改造全球企業(yè)生態(tài)”，這些“小皇帝”在很大程度上左右著中國的消費(fèi)主流與消費(fèi)取向，中國少年兒童的消費(fèi)需求變化對(duì)全球范圍內(nèi)的相關(guān)企業(yè)的生存與發(fā)展都將產(chǎn)生重要影響。這一代人大多是獨(dú)生子女，從小就受著開放式的電視文化與網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶，思想早熟、開放、前衛(wèi)，追求時(shí)尚與消費(fèi)攀比，他們大多很有主見并具有一定的自主權(quán)和對(duì)自己小金庫的支配權(quán)。據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，僅這批小皇帝手中每年可支配的“壓歲錢”或零花錢就達(dá)600億元之巨，再加上他們對(duì)家庭的有求必應(yīng)，可想而知，中國小皇帝的市場(chǎng)空間有多大。《哈利波特》的一時(shí)風(fēng)靡使這代“中國小皇帝”迷戀上了西方流行文化產(chǎn)品，一場(chǎng)“超女旋風(fēng)”激發(fā)出了一大批追星族“粉絲”，現(xiàn)代器樂與文藝書畫成了小皇帝們的專攻，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展使這一代小皇帝很快迷上了網(wǎng)絡(luò)游戲與即時(shí)網(wǎng)聊，電子寵物成了他們的新玩伴，移動(dòng)通訊設(shè)備再也不是成年人的專有物，學(xué)習(xí)機(jī)取代了輔導(dǎo)老師，世界名牌變成了他們的日常需求，生日PARTY紀(jì)念禮品也被他們普遍運(yùn)用于人情交往之中，這些無不蘊(yùn)含著巨大的生產(chǎn)與投資商機(jī)。
人口結(jié)構(gòu)主導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
中國15歲以上60歲以下的勞動(dòng)適齡人口占到了總?cè)丝诘?/3以上，他們不但有自己的生產(chǎn)與生活消費(fèi)，而且很大一部分人還有撫養(yǎng)老少的義務(wù)性消費(fèi)。這部分人是家庭消費(fèi)的最終支配者。從我國所經(jīng)歷的時(shí)代特征來看，這個(gè)群體又可劃分為15-25歲、25-45歲、45-60歲三個(gè)年齡段，不同的年齡段因其社會(huì)經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和家庭責(zé)任不同，消費(fèi)需求也存在很大差異。
15-25歲這部分人數(shù)大概有2億，是個(gè)富有潛力的特殊消費(fèi)群體。這一代在優(yōu)越的環(huán)境下成長(zhǎng)，個(gè)性張揚(yáng)、容易接受新事物，消費(fèi)意識(shí)很強(qiáng)，往往偏向于購買進(jìn)口品牌，有較高的超前消費(fèi)傾向。但他們強(qiáng)烈的求新、求異思維又大大降低了他們對(duì)品牌的忠誠度。電腦網(wǎng)絡(luò)、高檔通訊工具及其外圍設(shè)備等是這一代人的學(xué)習(xí)生活必須品，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚與造型個(gè)性的汽車成了他們的普通消費(fèi)，健身、旅游與出國留學(xué)也是一大熱點(diǎn)，快餐文化與風(fēng)格別致的投資類中小戶型住房是他們生活消費(fèi)的主導(dǎo)潮流……
25-45歲的這部分人是改革開放的受益者，相當(dāng)一部分又都是在文革前后出生，大多有過艱苦的童年，比較勤儉節(jié)約，但通常受教育程度較高，就業(yè)機(jī)會(huì)比較好，撫養(yǎng)性消費(fèi)占有較大比重，因此這也是具有市場(chǎng)開發(fā)潛力的一代。家庭型經(jīng)濟(jì)轎車、大中戶型與社區(qū)化的文化教育地產(chǎn)是他們的普遍需求，由于有一定積蓄，所以投資理財(cái)也成了他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。有了豐厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們希望自己的居住品質(zhì)更上檔次，一般會(huì)二次置業(yè)甚至“終級(jí)置業(yè)”。
45-60歲的這代人在“文革”期間被中斷教育，在三年自然災(zāi)害中吃過苦，總體上不夠適應(yīng)快速變化的環(huán)境，傾向于節(jié)儉，對(duì)支出和消費(fèi)升級(jí)比較保守。
60歲以上屬于老年階層。由于子女工作繁忙，自己又不想給兒女增添過多負(fù)擔(dān)，從而派生了老年人的自我消費(fèi)。這個(gè)階段，老人有更多的閑暇時(shí)間享受生活，更希望與人進(jìn)行交流，因此他們多選擇生活在老年社區(qū)、親情社區(qū)等，同時(shí)決定了老年生活用品、老年娛樂與老年保健品是個(gè)不錯(cuò)的投資方向。
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