中秋月餅網(wǎng)上開戰(zhàn)
老字號(hào)“觸網(wǎng)” 搜索營銷
隨著離中秋節(jié)越來越近，北京的葉小姐已開始計(jì)劃購買月餅了。葉小姐告訴記者，當(dāng)她在搜狗上搜索“月餅”等關(guān)鍵詞時(shí)，就發(fā)現(xiàn)了全聚德、仿膳飯莊等老字號(hào)的網(wǎng)站。葉小姐說：“真沒想到還能搜到老字號(hào)的網(wǎng)店，并且現(xiàn)在直接在網(wǎng)上就能購買，還有優(yōu)惠，所以我很快就下了訂單。”
如今月餅市場競爭已趨于白熱化。不過面對(duì)多方夾擊，還是有一些老字號(hào)已經(jīng)化壓力為動(dòng)力了。像全聚德不僅建立了全聚德仿膳購物商城，還為商城做起了主動(dòng)營銷。消費(fèi)者想吃全聚德的鴨肉月餅，進(jìn)入網(wǎng)上商城選購就行了。如果記不住網(wǎng)購商城的網(wǎng)址也不用發(fā)愁，只要在相關(guān)網(wǎng)站的搜索引擎上搜索“月餅”二字，很快就能找到這個(gè)商城。
有關(guān)專家認(rèn)為，老字號(hào)“觸網(wǎng)”，其實(shí)也是老字號(hào)品牌傳承的一個(gè)好方法。所以，像全聚德、仿膳飯莊這樣的老字號(hào)也開始在類似搜狗等搜索網(wǎng)站上打廣告了。并且老字號(hào)的區(qū)域性是普遍存在的，這使得許多老字號(hào)都難以擴(kuò)疆拓土。但網(wǎng)上開店加搜索營銷的營銷模式，不僅能避免這種區(qū)域限制，還能擴(kuò)展銷售市場，幫助老字號(hào)做大做強(qiáng)。
有調(diào)查顯示，中國名牌正以每年5％的速度在減少，中華老字號(hào)在其中占有不小的比例。營銷專家普遍認(rèn)為，在殘酷的市場競爭中，品牌意識(shí)淡薄以及營銷觀念過時(shí)是老字號(hào)消亡的兩大原因。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，老字號(hào)如何在網(wǎng)絡(luò)上樹立起不老品牌，更是成了一個(gè)緊迫的課題。商報(bào)記者 金朝力
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