繼雅虎的“門戶模式”和Google的“搜索模式”后，F(xiàn)acebook正在開辟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第三階段——通過人與人之間的聯(lián)系來發(fā)現(xiàn)信息。它會(huì)成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭嗎？還是會(huì)因?yàn)楸粋鹘y(tǒng)的巨頭收編而迅速“隕落”？
“現(xiàn)在美國最火的就是Facebook，未來也許我們不再需要發(fā)Email，因?yàn)樗械慕涣鞫伎梢栽贔acebook上完成。”剛從美國回來的微軟亞洲研究院院長沈向洋8月22日接受本報(bào)采訪時(shí)興奮地表示。
無獨(dú)有偶，一個(gè)在外企工作的朋友近日得知記者在做關(guān)于Facebook選題時(shí)，也頗感興趣地說，“我們公司全球有近500人在使用，它比Myspace更人性化，和朋友交流更緊密。”而Google的美女副總裁MarissaMayer更宣稱是它的忠實(shí)擁躉。
Facebook——這個(gè)誕生在哈佛寢室的社交網(wǎng)站，正在悄然成為互聯(lián)網(wǎng)冉冉升起的明星，由于流量躋身全球前10，引得微軟、雅虎、Google等爭相競購。Facebook模式的成功之處在哪里？能否逃脫并購之命運(yùn)？中國的SNS們能否沾上Facebook的榮光？
寢室里造就的神話
商務(wù)人士的青睞讓Facebook的價(jià)值劇增。硅谷科技企業(yè)的一些高管，甚至“互聯(lián)網(wǎng)之父”VintonCerf也加入其中。安永會(huì)計(jì)事務(wù)所的Facebook成員有1.6萬名左右。Facebook正成為新的互聯(lián)網(wǎng)神話。
蓋茨的Window帝國在某種意義上已經(jīng)改變了整個(gè)人類的社會(huì)進(jìn)程，而他退學(xué)創(chuàng)業(yè)的“神話”3年前也啟發(fā)了一個(gè)名為MarkZuckerberg的哈佛學(xué)生。
這個(gè)今年23歲的Zuckerberg就是Facebook的第一創(chuàng)始人和CEO。
如今，F(xiàn)acebook的火熱讓很多人眼紅。該網(wǎng)站每月平均新增用戶400萬;用戶瀏覽頁數(shù)每月超過150億;用戶搜索每月超過5億次。目前，85%的美國大學(xué)生都在Facebook上有自己的網(wǎng)頁介紹，其中60%的人每天都會(huì)登錄，85%的用戶至少每周登錄一次，93%的人至少每月登錄一次。
Facebook的成功多少有點(diǎn)偶然。2004年2月，Zuckerberg在幾個(gè)室友的幫助下，在哈佛大學(xué)的寢室里創(chuàng)建了Facebook網(wǎng)站，并在一個(gè)月內(nèi)逐漸把網(wǎng)站推廣到了其他的常春藤高校。當(dāng)年年底，F(xiàn)acebook的注冊用戶已達(dá)到了100萬。2005年9月，F(xiàn)acebook對美國的高中生開放，10月擴(kuò)張到美國以外的大學(xué)。到2005年年底時(shí)，F(xiàn)acebook的注冊用戶已達(dá)1100萬，涵蓋美國、加拿大、英國、澳大利亞等國的2000多所大學(xué)和2.5萬多所中學(xué)。
于是，投資人也開始青睞Facebook。2004年，F(xiàn)acebook獲得Paypal創(chuàng)始人PeterThiel的50萬美元投資。2005年5月，F(xiàn)acebook從AccelPartners融資了1270萬美元。
在傳統(tǒng)的Facebook上，用戶可以通過加入四種圈子(所在地、大學(xué)、工作單位和高中)來聯(lián)系朋友。加入到Facebook后，可以深入了解朋友的過去、現(xiàn)在，查看朋友的“一舉一動(dòng)”，還可以通過朋友去認(rèn)識(shí)朋友的朋友。在某個(gè)圈子中，興趣類似的用戶還可組成小組。去年年底，F(xiàn)acebook決定對社會(huì)所有人士開放。據(jù)Facebook稱，在其3500萬名活躍用戶中，有一半以上并不是大學(xué)生，截至今年年底，這個(gè)比例將超過70%。
商務(wù)人士的“入侵”讓Facebook的價(jià)值劇增。越來越多的中年商務(wù)人士加入了Facebook，如硅谷科技企業(yè)的一些高管、記者和公關(guān)人員，甚至“互聯(lián)網(wǎng)之父”谷歌高管VintonCerf、Salesforce.com首席執(zhí)行官M(fèi)arcBenioff等知名業(yè)內(nèi)人士也加入其中。據(jù)了解，安永會(huì)計(jì)市事務(wù)所的Facebook成員有1.6萬名左右;花旗銀行中也擁有近8500名Facebook成員。如何利用相對高端的用戶，推出有針對性的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，是目前主要靠橫幅（banner）廣告獲利的Facebook下一步需要研究的問題。
一個(gè)在外企工作的朋友介紹說，登錄Facebook個(gè)人界面后，就可以知道朋友們最近做了什么，自己還加入了一些小組，和有共同興趣的人交流看法。“有些同事還把Facebook當(dāng)做一個(gè)收集反饋意見的場所，通過它和天南地北的客戶交流。”
同時(shí)，雖然用戶可以方便上傳個(gè)人生活照、影片和評論，追蹤在線朋友的現(xiàn)況，但Facebook也逐漸在各種爭議中不斷加大對用戶隱私的保護(hù)，如用戶可以自行篩選朋友能看到其哪些信息等等。Facebook負(fù)責(zé)隱私保護(hù)的官員ChrisKelly認(rèn)為，使用者要的不是全面性的隱私或匿名，而是希望進(jìn)一步控制誰可以看到他們的個(gè)人信息。“隱私的概念已從傳統(tǒng)的"不受打擾的權(quán)利"，轉(zhuǎn)化成"我要掌控自己信息的權(quán)利"。”
盡管一手打造的Facebook現(xiàn)在已經(jīng)號稱價(jià)值10億美元，但被稱為“小蓋茨”的Zuckerberg仍愛穿牛仔褲和T恤，租住在一個(gè)狹小的公寓里，每天騎自行車上班。
新模式的商業(yè)“魔力”
Facebook平臺(tái)讓第三方可以在其上開發(fā)復(fù)雜的應(yīng)用，是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)的最接近微軟在個(gè)人電腦上開發(fā)出的操作系統(tǒng)
的產(chǎn)品，甚至被認(rèn)為可以與Windows媲美。
這個(gè)從大學(xué)校園起家的社交網(wǎng)站，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通“校友錄”的意義。Facebook正逐漸被打造成為一個(gè)“應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)”，開始擺脫自己“活”在Myspace陰影下的命運(yùn)，日益引起業(yè)界和普通網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注和興趣。
今年5月，F(xiàn)acebook宣布改版，正式從一個(gè)社交網(wǎng)站向一個(gè)社交應(yīng)用平臺(tái)轉(zhuǎn)型。當(dāng)時(shí)，它與65個(gè)網(wǎng)站或公司簽署了合作協(xié)議，包括微軟、亞馬遜、Digg、PhotoBucket等知名網(wǎng)站，讓他們的應(yīng)用能夠運(yùn)行在Facebook的網(wǎng)站平臺(tái)之上。在開放平臺(tái)戰(zhàn)略之下，許多第三方公司的應(yīng)用和服務(wù)都可以整合到Facebook這一平臺(tái)中，注冊用戶可以從一系列服務(wù)商中選擇自己感興趣的產(chǎn)品，構(gòu)建出個(gè)性化的頁面和功能。
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