文章出處： 時尚生活周刊b1版 作者： 扈明 楊帆/文 暴帆/攝 田藝/圖
3月2日，2007中國國際婚博會華麗登場。短短兩年，它已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的結(jié)婚時尚盛會。在經(jīng)歷了2006結(jié)婚高峰年的洗禮后，我國以婚禮服務(wù)為龍頭的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈也已初步形成。“一年之計在于春”，2007年的春天，中國的婚慶人齊聚北京，思考如何應(yīng)對即將到來的市場變幻、規(guī)范管理與行業(yè)洗牌。
產(chǎn)業(yè)調(diào)查
鏈條成形 洗牌在即
婚慶經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)中引人注目的增長點(diǎn)，在加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范呼聲漸高的2007年，整個產(chǎn)業(yè)很可能面臨更深入的整合。
中國國際婚博會全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心在本次婚博會上發(fā)布了《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查狀況2006-2007》的報告。調(diào)查根據(jù)來自全國近6萬份有效問卷的統(tǒng)計結(jié)果分析，我國以婚禮服務(wù)為龍頭的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，結(jié)婚服務(wù)企業(yè)迅速增加，供給總量逐步擴(kuò)大，雖然企業(yè)規(guī)模較小，但發(fā)展空間廣闊。我國的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，將迎來一個前所未有的市場高峰期；婚慶經(jīng)濟(jì)，也將成為中國經(jīng)濟(jì)中引人注目的增長點(diǎn)。但同時，誠信危機(jī)、行業(yè)規(guī)范薄弱、同質(zhì)化以及不正當(dāng)競爭等若干問題也成為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大障礙。
調(diào)研結(jié)果顯示,我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)2006年延續(xù)了2005年的高景氣度，在增速穩(wěn)步提高的上升通道中運(yùn)行。全國當(dāng)年登記結(jié)婚人數(shù)較前年大幅度提升。僅北京市就有17萬余對新人登記結(jié)婚，較2005年同比增加77%，創(chuàng)25年來當(dāng)年登記結(jié)婚人數(shù)的最高記錄。
目前，我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)涉及76個關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，這些行業(yè)相互連接，逐步形成了以供應(yīng)結(jié)婚產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈形成，具備了一定的結(jié)婚消費(fèi)市場供應(yīng)能力。 全國婚慶服務(wù)企業(yè)、婚紗攝影企業(yè)每年以10%-20%的速度增長。發(fā)達(dá)地區(qū)增長更快。如北京市的婚慶服務(wù)企業(yè)，2006年比2005年幾乎增長1倍。各地出現(xiàn)一批在當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的婚慶服務(wù)企業(yè)，優(yōu)勢企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。
總體上看，中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，全國各城市婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。大多數(shù)企業(yè)營業(yè)收入在100萬元及以下，各大城市中營業(yè)收入超過2000萬元的企業(yè)還不多。此外，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務(wù)區(qū)域性很強(qiáng)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的大型連鎖企業(yè)。真正全國性的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，在新一輪洗牌中，優(yōu)勢企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。
報告分析指出，目前結(jié)婚產(chǎn)業(yè)行業(yè)進(jìn)出門檻低，企業(yè)消長迅速；企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、區(qū)域性強(qiáng)，缺少知名品牌；企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化，差異程度低；以價格競爭為主，不正當(dāng)價格行為普遍存在；同時，整個市場還面臨著成熟經(jīng)營的外資婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)競爭性進(jìn)入的威脅。誠信缺失動搖產(chǎn)業(yè)根基、行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)空白、管理缺位、產(chǎn)品和服務(wù)供需脫節(jié)等深層次矛盾已經(jīng)對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成很大威脅。必須盡快完善行業(yè)規(guī)范，創(chuàng)造公平、有序的市場環(huán)境。加快行業(yè)縱向一體化步伐，提高中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
報告預(yù)測，2007年的市場態(tài)勢將比2006年的低些，2008年將迎來新高峰，整個產(chǎn)業(yè)各行業(yè)分工將進(jìn)一步細(xì)化，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3
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