在新聞網站的競爭中，傳統媒體網站和商業網站之間存在哪些區別？兩種類型的網絡媒體能否相互借鑒彼此促進？本文將對這些問題進行探討，選擇人民網和新浪網作為兩種類型網站的研究代表，同時選擇2006年11月10日至12月10日的頭題為研究樣本，分析兩類新聞網站的不同之處。
在時效性和新聞處理上的差異
本文分別選擇人民網和新浪網頭題各30條。根據研究需要，預設了五大類對比指標：時效性、整合性、商業性、多媒體性和體裁的豐富性。具體情況見下表。
從時效性來看，新浪網達到100%，每天更新的新聞都是最新最近的，搶發意識很強，而人民網只有53.03%，不僅更新新聞的速度較慢，而且在11月15日和28日出現了和前一天同樣的頭題。但是，人民網整合力度很大，幾乎每天的頭題都是精心策劃隆重推出的，在這一點上，新浪網明顯勢弱，整合性只有13.33%，它大都只是相關新聞的羅列。由于新浪網的商業性，它的網頁幾乎都存在很多的商業廣告、在線交易等符號信息，但是人民網卻少之又少。在多媒體應用和新聞報道方式的多樣化上，兩者旗鼓相當，人民網87.67%，新浪網93.33%。
從以上的數據可以分析出兩類網站的差異：
1、媒體屬性的迥異。雖然當下大眾傳媒，包括傳統新聞網站實行了“事業單位，企業管理”，可是作為黨和政府耳目喉舌的重要傳統新聞網站，例如人民網、新華網等還是部分依靠國家撥款和支持。然而商業網站是完全自負盈虧的經濟實體，她有著明確的利益原則和利益沖動。因此，在商業推廣方面，商業網站做得較好。新浪網在新聞網頁的頂端設置了個人郵箱、博客、網絡論壇、社區等功能性產品的提供，這些設置在聚合了人氣的同時也產生了商機。
2、編輯方針的差異。人民網是以《人民日報》為母體的，1996年1月《人民日報》創建網絡媒體，目的就是為了深化報網互動，占領網絡輿論陣地，提高輿論引導能力，同時考慮到作為中央一級新聞網站的特殊政治身份，在諸如重大的政治性或經濟性突發事件等報道方面，人民網的約束和束縛較多。①而新浪網等商業網站則沒有這方面的顧慮。“快速、全面、準確、客觀”八字方針是由新浪總編輯陳彤在1998年提出，最初應用于體育頻道，如今已經成為新浪新聞的操作指南。②時效性成了新浪新聞安身立命的法器。
3、網站編輯專業素質的差異。人民網擁有雄厚的資源，尤其是智力資源，背靠《人民日報》，擁有一整套采編人馬，也擁有強大的資料庫。商業網站則相對遜色，根據我國相關法規，商業網站不得擁有自己的記者和采訪權，只能轉載其他媒體的新聞，這在某種程度上限制了商業網站新聞業務的發展。在這種情況下，人民網憑借精良的編輯隊伍和豐富的原創信息嶄露頭角。人民網新聞客觀全面，評論及時到位，編輯更是獨到巧妙。但是，新浪新聞編輯相對零散，網站編輯人員一般以新聞鏈接的方式將支離破碎的新聞生硬組織，缺乏統一靈魂主題和整合力度。
新聞報道內容上的異同
本文通過對兩者新聞報道內容的研究，將其按不同的報道領域分類歸納如下：
A宏觀時事政治，包括國內的大政方針的實行、領導出訪和人事變動等以及國外時政。
B宏觀經濟新聞，包括有關經濟發展的法律法規的出臺以及國內最新的經濟動態。
C社會生活新聞，特指關乎民生和社會和諧的新聞報道。
D文化體育新聞。
E軍事新聞，包括國內和國外的軍事動態。
從上表可以看出：
1、時政報道、宏觀經濟報道是媒體日常報道的重要內容，也是媒體所應承擔的傳播功能，在這方面人民網和新浪網報道量相差不大，同時兩方面報道內容均占據了當月報道總量的50%左右。但是人民網的政治和經濟新聞明顯重視政策性、宣講性和輿論引導，例如：去年11月23日《換屆年看九省委書記怎么說》、去年11月30日《如何在貧困地區建設和諧新農村》。
2、人民網和新浪網有關社會經濟生活方面的新聞報道都占據了各自當月報道總量的很大一部分。可是新浪網無需考慮上層宣傳部門布置的“常規動作”，也沒有類似人民網新聞報道上的硬性宣傳的束縛，所以報道量達到了50%，遠遠高出人民網的26.67%，同時頭條新聞選擇盡量貼近民生民情。例如，11月13日，新浪網頭條是《河北紅心鴨蛋查出蘇丹紅》，而人民網是《特別策劃：就業是和諧社會的民生之本》。
3、文體新聞較之經濟新聞，在信息量、有用性方面都不占優勢，同時在我國市場經濟建設過程中，人民群眾對涉及自身經濟生活的信息尤為關注，于是反映在報道量上，文體新聞報道是少之又少，在這一點，人民網和新浪網并無不同。軍事報道涉及國家機密，一般報道多集中在國內外重大的軍事活動或軍事節日之際，但這樣的機會也是有限的，因此兩類網站在此方面報道的新信息很少。但要知道，一定量的軍事報道不僅是報道均衡原則的必然要求，而且在培養國人國防軍事意識、塑造國人警醒積極心態上也會起到不可估量的作用。在這方面，人民網延承了《人民日報》的教化培育功能，有一定的軍事報道，值得肯定。
總結和啟示
囿于屬性和編輯方針的不同，兩種類型的網站在新聞選擇角度、新聞報道量、新聞編輯特性、網頁設計風格等方面存在一定的差異。在日趨激烈的媒介競爭環境中，新聞網站要想立于不敗之地，必須加強創新，傳統媒體網站和商業新聞網站相互借鑒。
1、傳統媒體網站要搶占高端受眾，利用自身的優勢，提升政治經濟新聞的質量。學習商業網站靈活多變的編輯風格，多應用多媒體、多體裁，建立快速反應機制，加強自身的新聞策劃，合理調配各類新聞報道內容。要重視商業運作，當下商業新聞網站在采訪權上有所限制，這就成為傳統媒體網站的競爭優勢，但這種局面是不會一成不變的，政策一旦解凍，兩類網站將站在同一起跑線上。
2、商業新聞網站要加強編輯隊伍的專業化建設，在網絡信息嚴重過剩的情況下，編輯匠心獨運的信息整合是抓取網民“注意力資源”的殺手锏，這就要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件，商業新聞網站要憑借體制的靈活性，積極利用網絡的交互性特質，有效實行網絡互動。目前大多數的論壇限于“提供公眾發言的空間”，并未落實到“媒體”與“使用者”之間的互動，新聞網站可以加強自身的參與程度，參與討論或說明立場。當然，商業新聞網站媒體角色的退化也是不容忽視的事實，新浪網總編輯陳彤就說：“商業網絡的目的不是實現新聞理想，而是通過信息傳播獲取商業利益。”今后道德自律和媒體責任將成為商業新聞網站建設的攻堅方向。
注釋：
①謝國明：《創新機制體制提高引導能力》，《新聞戰線》，2006年第9期
②付曉燕：《新浪網絡新聞模式初探》，《新聞愛好者》，2006年第12期
(作者為鄭州大學新聞傳播學院碩士生)
來源：青年記者2007年第2期
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