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　　世界名牌多為中國造 高價服飾“子憑母貴”

　　繼國外頂級品牌被上海工商查出甲醇超標等問題后，昨日又有知情人士向《每日經濟新聞》報料，現在商場上萬元的洋品牌服裝七成左右均來自國內工廠，大多數都是通過“借腹生子”（即到國外注冊品牌，然后拿回國內產銷）制造出來的。對此，上海市消保委有關人士指出，“世界名牌”不過是一個空泛的概念而已，作為消費者，最好多長個心眼。
 
　　現象：服裝品牌競相“成名”

　　取個洋名身價就漲
 
　　BOSS、華倫天奴、皮爾卡丹本是世界知名服裝品牌，但在商場卻可以看到很多這些品牌的飾品、皮具，業內人士指出，這些產品跟真正的華倫天奴、皮爾卡丹沒有關系。
 
　　“按照現在的說法，這叫傍名牌，具體表現為一些國內企業在BOSS、華倫天奴這樣的知名品牌上加上不同的前綴、后綴，使之沾親帶故，然后在不同的國家注冊，克隆出一個新的品牌，與真正的BOSS、華倫天奴其實根本不是一個品牌，也不是一個企業生產。”
 
　　據了解，這種傍名牌的現象由來已久，直至現在，在上海一些大街上仍然可看到跟原宗品牌并無關系的“華倫天奴”專賣店，一到換季，專賣店櫥窗上就會寫上斗大的“換季清倉，襯衫35元”等字樣。
 
　　昨日，記者在徐家匯商圈的某些商場發現，男裝市場的半壁江山均稱是洋品牌，標著英文商標，而號稱世界名牌的服裝掛牌上均顯示來自“上海松江”、“浙江溫州”等地。這些男裝的標價都在8000元~20000元不等，與本土一二線品牌相比，可謂是“子憑母貴”。
 
　　據稱，被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實際上完全是由國內服裝企業一手運作，其生產和銷售渠道完全在國內。據介紹，依靠走高端路線，在滬上各大商場賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬元之間，號稱意大利品牌，其實是溫州人運作的。
 
　　操作：“著名商標”這樣炮制

　　或傍或借洋品牌只是外殼
 
　　經營服裝多年的曾先生在接受《每日經濟新聞》采訪時介紹，他前幾年一直傍華倫天奴，但由于該品牌在國內已遭過度開發，吸引力逐漸下降，加上華倫天奴在國內申請品牌保護，靠傍名牌已經難以為繼了。于是，不久前，他采用“借腹生子”方式，在法國注冊了一個男裝品牌，通過了國家商標局的商標注冊，春節之后，該品牌服裝就可以在國內產銷。
 
　　“絕大多數國內消費者買不起但又向往國外服裝，這種方式催生的品牌，不少是在法國、意大利等服裝發達國家注冊，一降生就仿佛有了高貴的血統，讓消費者心動。”曾先生介紹，國內品牌要占領市場，往往需要花至少5年培育，并要投入巨額廣告。而采用“借腹生子”模式推廣時間可以縮短一半。
 
　　據了解，到法國、意大利注冊商標，是服裝老板的首選，但因為費用高、時間長，不少實力不濟的老板就會選擇香港。“注冊法意品牌前后要花費200萬元，而到香港注冊只需要花3萬港幣就搞定。”某法式服裝中國區總代理稱，在國外注冊服裝商標，首先要在當地注冊一家公司，以該公司名義向法國商標局申請注冊服裝商標、圖案、英文名稱等。隨后回國內申請注冊中文、拼音、圖案等商標，主要防止別人仿冒。國內外申請注冊前后歷時2年，花費200萬元。
 
　　相比之下，在香港操作容易得多。在香港要花2萬港幣注冊一家公司，再花1萬港幣注冊一個服裝商標即可。因為注冊費用和注冊難易程度差別太大，內地服裝老板更愿意到香港注冊。業內人士估計，內地銷售的香港牌子服裝，有90%都屬于“借腹生子”的產物。在江浙一帶有很多專門為企業提供注冊假洋品牌一條龍服務的公司，有的公司甚至在法國或者意大利注冊幾十甚至上百個商標賣給中國的服裝企業，這被稱做“品牌運作”。
 
　　據了解，一般國際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授權給別人往往意味著風險。國內的商家運作國際化品牌，能找到國外的二線品牌就已經很不錯了。
 
　　如何鑒別服裝品質
 
　　專家認為，中國的消費者對品牌的識別度不高，消費心理還未成熟，因此容易形成唯洋品牌馬首是瞻的心理，因此在辯識是否是進口名牌服裝上，還需要注意細微之處的差別。
 
　　首先是服裝吊牌不同，進口名牌服裝在吊牌上要注明產地，如法國品牌服裝，吊牌上就會標注“法國品牌”，產地欄有“法國”字樣。國產服裝在吊牌上則必須標明國內生產地點和聯系電話等。
 
　　品質上，進口名牌服裝更注重細節。如西服后肩部位，掛在衣架上，會呈現自然的皺紋，穿上身后，穿著者肩部可活動自如。而國產西服，同樣部位在掛著時沒有一點皺紋，但穿著卻不夠舒適。
 
　　還有肩袖接縫，因為是三片布料相接，要做到不起皺和服貼，工藝要求非常高。國產西裝始終沒解決這個問題。