隨著數字化時代的來臨，網絡媒體正在不斷沖擊和改變著傳統的經濟生活，傳遞大眾的聲音。近日，騰訊網將網絡的“大眾參與性”與媒體的“權威性”、“公信力”三者融合，將媒體觸角深入到百姓關系最密切的經濟生活領域，拉開了盤點知名品牌的帷幕。
傳統經濟遭遇網絡力量沖擊
隨著網絡媒體的發展，網友打破了傳統精英對話語的壟斷權，整個互聯網正在由精英群體向大眾迅速滲透，網友也逐漸習慣于向公眾傳遞個人見解。今年美國《時代》周刊將“網民”評為2006年度人物，稱網友“把握了媒體全球化的脈搏，推動傳媒進入公眾個體唱主角的時代。”
數據顯示，2006年中國的互聯網經濟將達到372億元的規模，2010年將達到1242億元的規模。面對如此規模的互聯網經濟市場，傳統企業廠商一方面需要重視網友的輿論影響力，樹立良好的網絡品牌形象；另一方面瞄準了網絡經濟領域的發展潛力，嘗試發力網絡營銷。
在互聯網上，網民擁有“話語權”，傳統廠商又希望獲得網民的認知，兩者的需求催生了騰訊網絡盛典的舉辦。騰訊網總經理孫忠懷說：“我們希望2006騰訊網絡盛典以創新為基調，品質為訴求，聚焦網民對品牌的觀點與認知，真正突出網友的力量。”
第三方監測體現權威性
眾所周知，網絡媒體的權威性和公信力常常遭受質疑，特別是主流信息與垃圾信息相伴而生的狀況，更無時無刻不在銷蝕其權威性。許多專家對互聯網的發展提出憂慮，“互聯網的傳播規律總是不歡迎正面的聲音和意見，而寵愛那些負面的、極端的、表面的東西。”針對這個現狀，騰訊網聯合了尼爾森公司對本次盛典進行了全程第三方監測。
業內人士認為，網民作為一個社會群體，通過寬帶的互通逐漸形成數字時代的民主社會。在這個虛擬社會中，每個網民都有投票權，第一次引入第三方評測將從技術角度保證投票的公正性和有效性。騰訊網在去年11月15日開始接受網民投票后，第一輪評選就獲得973396有效QQ號碼的投票，這樣的超高人氣或許正是網民對專業性經濟盤點的認可。
打造“三新”網絡盛典
在網絡時代，眾多媒體都熱衷于通過網絡投票的形式來盤點總結。在各種盤點中，騰訊網展示出了“新角度、新聚焦、新勢力”的“三新”特色。
對此，孫忠懷進行解釋，“騰訊網絡盛典將從3個角度來突破傳統媒體盤點，‘新角度’指獎項設置新穎，所有獎項都是結合與用戶息息相關的產品與品牌提出，均為網友日常通過互聯網經常接觸到的生活產品。‘新聚焦’指評選方式新穎，聚焦網民對品牌的觀點與認知，以平民化視角全面真實反映普通網民的品牌傾向。‘新勢力’指互聯網作為新興力量對產經界的影響，同時也表明我們將通過努力實現騰訊‘最受尊敬的互聯網企業’的決心。”
“三新”是符合時代特征的，但以互聯網的發展速度，是否“三新”能夠接受來自各方的挑戰還是一個未知數，畢竟網民期待的是更精彩的網絡變革。
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