2006年年底,紀念國產(chǎn)動漫八十周年的活動此起彼伏:北京電影學院動畫學院“第六屆學院獎”各大獎項塵埃落定,來自世界各地動畫專家組成的高峰論壇讓人們對國產(chǎn)動漫的發(fā)展、走向更加關注……
民族題材并不等于民族化
火爆美國歐洲等地的《花木蘭》在美國取得了1.2億元票房的好成績,在國內(nèi)卻遭遇慘淡票房,只有區(qū)區(qū)1000萬元。為什么美國人比我們更喜愛這個“花木蘭”?不難發(fā)現(xiàn),迪斯尼制造的《花木蘭》雖然故事梗概和形象來源于中國古代經(jīng)典故事,但是其文化本質已經(jīng)脫離了中國傳統(tǒng)文化中所宣傳的孝道,而使得這個“花木蘭”徹底成為了具有美國英雄主義的巾幗英雄。
而掛著“中國首部原創(chuàng)三維動畫電影”的頭銜,號稱國際化,制作費高達1.3億元的史詩動漫巨篇《魔比斯環(huán)》,國內(nèi)首周票房只有200萬元。這部動畫片從故事情節(jié)到整體風格無一不是好萊塢模式。一些網(wǎng)友觀看過后,認為這個動畫大片太“崇洋”。北京電影學院教授鄭洞天直言不諱:“追車場面像《星球大戰(zhàn)》,城市構造像《第五元素》,戰(zhàn)爭場面像《指環(huán)王》。故事是從國外學來的,整部影片沒有傳達中國文化,除了投資方是中國人以外,幾乎看不出是中國制造。”
專家們分析說:很多人通常把“中國題材”等同于“民族化”,其實不然,只有中國符號而無中國特色的當然談不上“民族化”。中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍在談到這一現(xiàn)象時稱,中國有著豐厚的動漫資源,但我們自己并沒有充分利用好,中國題材資源被移植到海外,變成了符合別人口味的形象,實在可惜。值得關注的是過度包裝的動漫作品往往忽視了精神內(nèi)涵。
動漫作品不等于兒童作品
在許多動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū),成人動漫占有很大比例,甚至占據(jù)著動漫市場的絕大部分。如今,生活節(jié)奏加快,人們追求更為輕松的閱讀和觀賞方式,夸張可愛的動漫形象自然成為首選。
近幾年國內(nèi)主流媒體播出的動畫片諸如《大頭兒子和小頭爸爸》、《開心街》、《小糊涂神》等等,大都是為小學生甚至年齡更小的兒童制作的動畫片。實際上,初中以上的青少年甚至成人很難觀看到符合他們年齡層次的國產(chǎn)動畫。就這個現(xiàn)象,北京電影學院動畫學院院長孫立軍認為:動漫作品不應該等同于兒童作品。目前我們對動漫作品定義的概念太狹窄了。過于低齡化將會失去很大一部分觀眾。當然,我們的動畫人已經(jīng)開始在這方面進行探索。比如對朱德庸的漫畫《澀女郎》、《醋溜族》的成功演繹就讓成人動畫有了新的市場。孫立軍說,在這一點上,日本動漫的成功發(fā)展可以借鑒。日本動漫種類繁多,制作者根據(jù)觀者需要,劃分出各種層次。針對不同的需要制作動漫,因而能夠獲得各年齡層人群的喜愛。同時,有著不同年齡層定位的動漫雜志的發(fā)行,也培育了動漫市場。
進入市場才能進入良性循環(huán)
中國是全球最大的動漫產(chǎn)品消費市場。目前,中國動漫衍生品的需求達到2000億元,并且正以每年40%的速度遞增。然而有一項不樂觀的調查顯示:在青少年喜愛的動漫作品中,日韓動漫占60%、歐美動漫占20%，中國內(nèi)地和港臺原創(chuàng)動漫僅占11%,明顯少于國外動漫。
為了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,自1996年起國家出臺了相應政策,國家十部委共同制定并發(fā)布了《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,全國掀起了動漫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高潮。在文化部的規(guī)劃下,我國首個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地在上海成立，國家廣電總局還專門下達了對電視臺播出外國動漫的限制,規(guī)定每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的國產(chǎn)動畫片,以保護國產(chǎn)動漫的發(fā)展。
自由職業(yè)動畫家王志剛分析說:中國動漫要發(fā)展,起步時政府扶持是必需的,但是靠自身運作進入市場良性循環(huán)才是最終的道路。國產(chǎn)動漫現(xiàn)在還是政府搖籃中的孩子,然而,要走向世界,一定要先學會自己生存,才能自我發(fā)展。據(jù)《光明日報》
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