流氓網(wǎng)站弄假成風(fēng) 傳統(tǒng)不良基因正在侵蝕互聯(lián)網(wǎng)
“網(wǎng)站都在大搞病毒式傳播和虛假流量。現(xiàn)在已不是當(dāng)初那個(gè)充滿理想和創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。”8月31日，互聯(lián)網(wǎng)老兵謝文向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》感慨說(shuō)。
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最早的見(jiàn)證者之一，謝文對(duì)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境充滿失望。在他看來(lái)，上世紀(jì)末的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充滿理想和激情，包括丁磊、馬化騰等互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)們大多比較單純。而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)卻一片浮躁。
“當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒(méi)有三年之后成為首富的念頭，但現(xiàn)在，一夜暴富的夢(mèng)想刺激著每個(gè)人的神經(jīng)。”謝文嘆息說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大量不良“基因”已經(jīng)侵入了互聯(lián)網(wǎng)。
四大作弊手段
謝文所指的“病毒式傳播”和“虛假流量”，是目前國(guó)內(nèi)大量“流氓網(wǎng)站”普遍采用的兩種手法。
不久前，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》曾在“流氓軟件靠缺德盈利”專(zhuān)題中揭露了流氓軟件的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”現(xiàn)象。實(shí)際上，流氓軟件也是“流氓網(wǎng)站”制造虛假流量的主要渠道之一。
據(jù)某個(gè)人網(wǎng)站站長(zhǎng)介紹，為了提升Alexa全球排名，以吸引投資或者上市，國(guó)內(nèi)80％以上的網(wǎng)站都存在弄虛作假的情況。一旦拿到投資或者實(shí)現(xiàn)上市，這些網(wǎng)站的Alexa排名便會(huì)急劇下滑。
Alexa為監(jiān)測(cè)全球網(wǎng)站排名的知名網(wǎng)站。由于中國(guó)缺少權(quán)威的流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)以及工具，Alexa已逐漸成為判斷國(guó)內(nèi)網(wǎng)站真實(shí)流量的一大標(biāo)準(zhǔn)。然而，中國(guó)網(wǎng)站針對(duì)Alexa的造假手段也層出不窮，堪稱全球之冠。
據(jù)悉，網(wǎng)站制造虛假流量以提升Alexa排名的作弊主要有幾種：第一是利用流氓軟件或者惡意插件及代碼，強(qiáng)行修改用戶的IE設(shè)置，或者不斷彈出廣告窗口，目前這一現(xiàn)象最為猖獗，甚至已形成具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。這也是造成目前流氓軟件人人喊打的直接原因。
第二就是病毒式傳播。不久前，一個(gè)名為“中國(guó)緣”的網(wǎng)站在MSN用戶之間頻頻發(fā)送病毒廣告，使其Alexa排名一夜飆升至1000名以內(nèi)；一些通過(guò)QQ進(jìn)行病毒群發(fā)的網(wǎng)站也大獲其利。
第三就是利用垃圾郵件群發(fā)，傳播惡意代碼或宣傳廣告。網(wǎng)上大量涌現(xiàn)的出售郵件群發(fā)軟件和郵件地址的非法網(wǎng)站，更是加速了這一作弊現(xiàn)象的蔓延。
第四就是針對(duì)論壇、留言本、博客進(jìn)行群發(fā)。只要打開(kāi)群發(fā)軟件，即可快速在眾多論壇文章以及博客文章后面增加垃圾信息，這種被網(wǎng)民形象地稱為“牛皮癬”的垃圾廣告，已成為目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一大特色。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入十字路口
最近幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)Web2.0網(wǎng)站裁員、收縮的消息不絕于耳，一些海外媒體甚至對(duì)此發(fā)出了驚呼：“中國(guó)Web2.0泡沫正在瀕臨破滅”。實(shí)際上，這也從一個(gè)側(cè)面證實(shí)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的急劇惡化。
謝文則認(rèn)為，Web2.0網(wǎng)站為追逐流量而走入歧途。這些做法也將國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)推入了一個(gè)危險(xiǎn)的十字路口。
“朝一個(gè)方向走，是互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越像其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也沾染上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的毛病。比如侵害用戶利益、大股東欺負(fù)小股東、不搞創(chuàng)新、投機(jī)取巧、搞政策擦邊球等；朝另一方向走，則是恢復(fù)最初的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神，從浮躁中走出來(lái)。”謝說(shuō)。
另有消息稱，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境惡化，一些關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）也在開(kāi)始撤離國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)向其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋找機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)目前還處于一個(gè)非理性的混亂時(shí)期，包括大網(wǎng)站都在作弊。相比之外，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)值得我們學(xué)習(xí)。“國(guó)外亂彈廣告幾乎是很少見(jiàn)到的情況，但在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站，沒(méi)有一家網(wǎng)站不往外彈廣告的。”
呂伯望對(duì)此分析說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)宏觀環(huán)境方面的不足，也是導(dǎo)致中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)混亂的一大因素。他舉例說(shuō)，不久前Google因惡意點(diǎn)擊遭遇集體訴訟，被迫向全部購(gòu)買(mǎi)者賠償了9000萬(wàn)美元。但由于中國(guó)法律目前并不支持集體訴訟，很多受害用戶想維權(quán)也找不到辦法。
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