博客網(wǎng)推博客廣告分成 業(yè)內(nèi)人士“不看好”
博客已經(jīng)成為網(wǎng)民抒發(fā)感想的陣地，德國(guó)世界杯期間，網(wǎng)上掀起博客狂潮。張文魁 攝
博客、博客網(wǎng)站和廣告主三方利益捆綁；以徐靜蕾博客為例，一年可獲40萬(wàn)元
本報(bào)記者焦集瑩
眾多的網(wǎng)民在網(wǎng)上開(kāi)博客，在為網(wǎng)站創(chuàng)造了點(diǎn)擊量的同時(shí)，卻不能與網(wǎng)站同時(shí)受益。昨日，博客“如何不成為WEB2.0公司贏利的墊腳石”的疑問(wèn)首次有了答案———博客網(wǎng)發(fā)布“博客金行”業(yè)務(wù)，博客網(wǎng)高層表示，該業(yè)務(wù)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新模式，首次把博客、博客網(wǎng)站和廣告主三方利益捆綁在一起。據(jù)稱，博客網(wǎng)已經(jīng)獲得TCL和亞馬遜、卓越等多家公司3000萬(wàn)元的首批推廣贊助費(fèi)用。
博客被承諾可獲得分成
率先提出WEB2.0概念的博客網(wǎng)董事長(zhǎng)方興東昨日介紹，博客金行是該公司自己開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)，可以讓所有的個(gè)人博客都有機(jī)會(huì)分享商業(yè)收益。目前在TCL和亞馬遜、卓越等企業(yè)的贊助下，該系統(tǒng)首批可以分享的商業(yè)推廣費(fèi)用已達(dá)3000萬(wàn)元，此次發(fā)布的新系統(tǒng)增加和優(yōu)化了博客聯(lián)播、博客搜索、博客聊天室、博客群體等多項(xiàng)功能，豐富的人性化功能讓第一次使用博客的用戶，也能順暢地撰寫博客和結(jié)交朋友。
按照方興東的設(shè)想，博客用戶在向博客金行提出申請(qǐng)后，博客網(wǎng)將在其博客頁(yè)面上掛出相應(yīng)的廣告。之后博客網(wǎng)通過(guò)技術(shù)的手段，對(duì)各個(gè)博客頁(yè)面廣告進(jìn)行跟蹤分析和統(tǒng)計(jì)，按照廣告訪問(wèn)量的不同、對(duì)廣告主廣告效果影響的不同等標(biāo)準(zhǔn)，與個(gè)人博客分成。
而個(gè)人博客也可以選擇廣告的數(shù)量和時(shí)間，并且可以在公開(kāi)的系統(tǒng)面前詳細(xì)觀察到每一天的廣告、流量、人氣等數(shù)據(jù)及收入情況。
據(jù)悉，GOOGLE等公司也在近日發(fā)布了類似的業(yè)務(wù)，在收購(gòu)了一家博客公司后推出自己跟博客的分賬業(yè)務(wù)。而在此前，和訊網(wǎng)提出的“博客同盟”設(shè)想與博客金行思路比較類似，該設(shè)想號(hào)召博客主聯(lián)合起來(lái)，集體找廣告主去投廣告，然后再進(jìn)行收入分成，但目前尚未看出實(shí)質(zhì)效果。
方興東表示，博客金行與以往博客廣告分賬方式不同的是，這是一套可以讓廣告主根據(jù)廣告效果付費(fèi)的系統(tǒng)，在讓個(gè)人博客有機(jī)會(huì)賺錢的同時(shí)，又幫助廣告主避免廣告費(fèi)用的無(wú)謂浪費(fèi)；而博客網(wǎng)站通過(guò)提供博客金行和其他相關(guān)服務(wù)，也可將獲得相應(yīng)的盈利。“眾多博客為了吸引更多的訪問(wèn)，必定爭(zhēng)取寫出更好的文章以及更頻繁地更新。”“博客金行最突出的特點(diǎn)是讓W(xué)EB2.0的核心———個(gè)人博客有機(jī)會(huì)賺錢；讓博客、博客網(wǎng)站、廣告主三方共贏。”博客網(wǎng)COO譚涌泉如是說(shuō)。在接受采訪的同時(shí)，他的行李箱已經(jīng)放在了腳下，即將飛往美國(guó)到“博客故鄉(xiāng)”去尋找更多的合作者。
“徐靜蕾”一年可獲40萬(wàn)
盡管新業(yè)務(wù)模式受到風(fēng)險(xiǎn)投資者們的普遍青睞，國(guó)內(nèi)廠商也勇于為其探索行為“埋單”，但博客金行新系統(tǒng)目前仍然有不少問(wèn)題被人質(zhì)疑。最為典型的疑問(wèn)是如何保證分成公平，“TCL初期投入的1000萬(wàn)元推廣費(fèi)用是否真正能夠分到用戶手里？”這是每天辛苦堅(jiān)持寫文章的博客們最為關(guān)注的問(wèn)題。
對(duì)此，博客網(wǎng)方面給出的解釋說(shuō)：“你今天晚上回去注冊(cè)博客金行，24小時(shí)之后就可以看到賺多少錢了。每個(gè)廣告頁(yè)面是否能夠賺錢，能夠賺多少錢的標(biāo)準(zhǔn)是由廣告客戶制定的。用戶可以在我們的系統(tǒng)中隨時(shí)查看到博客頁(yè)面的流量、人氣、廣告及分成收入等數(shù)據(jù)。
每天的各種數(shù)據(jù)是明示的，就跟到超市買東西一樣。“”假如目前中國(guó)人氣最高的博客徐靜蕾也來(lái)使用這個(gè)系統(tǒng)的話，她將獲得比之前在傳統(tǒng)博客廣告方面獲得的一年40萬(wàn)元更多的費(fèi)用。很有可能出現(xiàn)的一個(gè)局面是，從此會(huì)有一批不用上班的人，每天坐在家里直接就可以獲得博客分成的收入。“博客網(wǎng)高層說(shuō)。
據(jù)介紹，為了防止出現(xiàn)惡意欺詐行為，博客金行制定了一套防作弊系統(tǒng)，根據(jù)IP流量分布來(lái)進(jìn)行甄別，可以自動(dòng)扣掉作弊的點(diǎn)擊量。
■旁觀者
業(yè)內(nèi)人士“不看好”
“博客金行這個(gè)思路與之前和訊網(wǎng)做的博客同盟十分相似，我認(rèn)為要靠這個(gè)吸引廣告主的注意，總體來(lái)說(shuō)難度很大。”針對(duì)再次提出創(chuàng)新理念的博客網(wǎng)舉動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深評(píng)論家呂偉鋼昨日表示不看好。
他說(shuō)，博客網(wǎng)這個(gè)業(yè)務(wù)可以去嘗試一下，但成功的希望不是很大。即便它成功了，也不代表其他公司可以仿照成功，這是因?yàn)槟壳癢EB2.0行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)通用模式存在。
呂偉鋼列舉出了國(guó)外的例子，MYSPACE目前是全球最大的博客公司，但贏利模式仍然難以脫離廣告一類，所以至今也無(wú)法吸引更多的廣告。博客金行這種行為有點(diǎn)類似于商場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)的促銷。開(kāi)業(yè)贏利之后人氣很旺，三個(gè)月之后能否吸引到人氣是值得懷疑的。
在專家看來(lái)，博客網(wǎng)此種贏利模式盡管用金錢對(duì)博客用戶加以刺激，但最大的難題也恰恰在于此。
“目前文章寫得好的那群博客用戶，都可以用稿費(fèi)的方式獲得收入。如果博客主只拿到一般標(biāo)準(zhǔn)的費(fèi)用，恐怕不會(huì)把原創(chuàng)文章放到博客網(wǎng)那里去。
而如果給他比一般人更高的費(fèi)用，那博客網(wǎng)又承擔(dān)不起。因?yàn)槿绻菢拥脑挘�不如直接去買或者轉(zhuǎn)載文章，屬于得不償失的狀況。因此，這也就使博客金行這個(gè)設(shè)想處于兩難的境地。稿費(fèi)低，吸引不到有分量的作者，稿費(fèi)多恐怕難以維持。“呂偉鋼認(rèn)為，該業(yè)務(wù)若三個(gè)月后還能健康發(fā)展，才會(huì)贏得他的叫好聲。
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