2004年12月，盛大網(wǎng)絡(luò)以1700萬元收購娛樂文學(xué)門戶網(wǎng)站“起點中文網(wǎng)”；今年3月，TOM在線以2000萬元收購玄幻類原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“幻劍書盟”80%股權(quán)；近日，歡樂傳媒又以4000萬元收購原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”。一陣“并購風”刮過，商機正逐漸走近文學(xué)網(wǎng)站。
文學(xué)網(wǎng)站素來是網(wǎng)絡(luò)寫手的一個免費創(chuàng)作平臺，但其狹隘的受眾群限制了網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的收入來源，尋求融資渠道已成各大文學(xué)網(wǎng)站當務(wù)之急。據(jù)悉，簽約作家的高點擊率小說出版成書，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場化的第一步。從網(wǎng)絡(luò)連載發(fā)展成劇本，文學(xué)作品影像化為文學(xué)網(wǎng)站帶來了新的契機。近日熱播的電視劇《武林外傳》就是一個力證。
一般而言，網(wǎng)站收入來源主要靠廣告。艾瑞市場咨詢中心3月初發(fā)布的《2005中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報告》顯示，2001年網(wǎng)絡(luò)廣告剛起步時的市場規(guī)模是4.12億元，去年已達31.3億元，增長迅猛，預(yù)計今年將達到46億元。滬上某廣告公司王先生在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢是鎖定目標受眾群，但文學(xué)網(wǎng)站的目標受眾群相對狹隘，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢是按實際瀏覽次數(shù)收費，這限制了文學(xué)網(wǎng)站的廣告招商范圍。”
“文學(xué)網(wǎng)站必須將其豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，才會有贏利點。但現(xiàn)在文學(xué)網(wǎng)站卻只是寫手們出書的工具。”某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站站長如是說。“點擊率小說”興起的背后，是文化消費模式的轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者和出版商眼里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進入了“產(chǎn)品—銷售—利潤”快車道，蘊藏巨大商機。此外，一些文學(xué)網(wǎng)站也攜手出版商注入了更多商業(yè)運作元素：作者可在網(wǎng)站自由粘貼作品；稿酬隨點擊率升高而上漲，直到有一天網(wǎng)站和出版商中止更新，想看結(jié)局的讀者請進書店購買。
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