| 對(duì)聯(lián)想剛剛贊助的2007年VOLVO高爾夫中國(guó)公開(kāi)賽，聯(lián)想中國(guó)區(qū)筆記本營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理儀曉輝表示：“高爾夫倡導(dǎo)的自我表現(xiàn)和自我控制的相互協(xié)調(diào)，永遠(yuǎn)向前的奮斗精神是ThinkPad 所認(rèn)同的。而高爾夫運(yùn)動(dòng)內(nèi)斂不張揚(yáng)的性格同ThinkPad品牌的高端商務(wù)風(fēng)范非常一致。同時(shí)，我們也看中了高爾夫運(yùn)動(dòng)的熱衷人群與全球 ThinkPad商務(wù)用戶之間的重合性。因此，盡管這是 ThinkPad首次涉足這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但是相信這將是一次非常契合的嘗試。”
同時(shí)，聯(lián)想針對(duì)奧運(yùn)制定了不同時(shí)間段的營(yíng)銷(xiāo)方式。在奧運(yùn)關(guān)注度處于高峰時(shí)期，聯(lián)想將奧運(yùn)傳播細(xì)化，與奧運(yùn)相關(guān)的體育項(xiàng)目，如田徑、籃球、冬奧會(huì)項(xiàng)目，體育明星，建立直接的品牌或業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，或是開(kāi)展奧運(yùn)主題的推廣活動(dòng)；而在奧運(yùn)關(guān)注低潮時(shí)期，聯(lián)想與非奧運(yùn)賽事、職業(yè)體育明星建立品牌關(guān)聯(lián)，從而維持品牌關(guān)注度的總體均衡上升。
去年，小羅納爾多那招牌式笑容出現(xiàn)在全國(guó)各大主要城市的路牌廣告中，他懷里抱的不是足球，而是聯(lián)想Lenovo3000筆記本，這就是聯(lián)想為了解決奧運(yùn)低潮而設(shè)置的營(yíng)銷(xiāo)手段。再比如，去年轟動(dòng)一時(shí)的聯(lián)想與NBA的簽約。“NBA是聯(lián)想對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)有益的補(bǔ)充，無(wú)論從中國(guó)市場(chǎng)，還是從全球范圍看，NBA已經(jīng)成為體育愛(ài)好者最為關(guān)注的職業(yè)賽事，吸引無(wú)數(shù)球迷的目光。攜手NBA將非常有利于聯(lián)想在全球范圍內(nèi)提升品牌知名度和美譽(yù)度，同奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)形成很好的互補(bǔ)。”業(yè)內(nèi)專家評(píng)論。
然而，關(guān)注度對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是最淺層次的效果，或者只是第一步，關(guān)注度如果不能進(jìn)一步內(nèi)化為消費(fèi)者忠誠(chéng)度，會(huì)隨著傳播的減弱而逐漸減弱，或者可能出現(xiàn)隨著受眾的接受疲勞而熟視無(wú)睹。社會(huì)公眾對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注度，或者說(shuō)是奧運(yùn)的熱度，是呈周期性起伏變化的。“聯(lián)想與奧運(yùn)相關(guān)的傳播活動(dòng)力度能否隨著公眾關(guān)注度的周期性起伏而進(jìn)行不同節(jié)奏的傳播，這一點(diǎn)是其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是否成功的關(guān)鍵因素之一，也是其他很多中國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要完善的。那么，聯(lián)想如何在這狂轟濫炸的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)面前，能讓自己的關(guān)注度永遠(yuǎn)‘保鮮’”，業(yè)內(nèi)專家表期待著。
科技與人文
隨著 2008 年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，各奧運(yùn)贊助商都紛紛推出了自己的奧運(yùn)戰(zhàn)略，三星推出三款?yuàn)W運(yùn)手機(jī)，并將劉璇作為其奧運(yùn)形象大使；而贊助奧運(yùn)會(huì)的歷史已近80年、對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)有著悠久歷史和獨(dú)特情結(jié)的阿迪達(dá)斯，正傾注其全部的熱情和精力希望借助北京奧運(yùn)會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)的第一體育品牌；伊利的奧運(yùn)戰(zhàn)略做到了線上線下相結(jié)合：積極尋找?jiàn)W林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主張的契合點(diǎn)，并開(kāi)展了伊利健康中國(guó)行，全力普及奧運(yùn)精神、奧運(yùn)文化……聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略為“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”，并推出了十大計(jì)劃。
“首先，聯(lián)想將以高品質(zhì)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，支持2008奧運(yùn)信息系統(tǒng)的零故障運(yùn)行；其次，聯(lián)想將通過(guò)實(shí)實(shí)在在的努力和付出，為北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，做出獨(dú)特貢獻(xiàn)，從而激發(fā)國(guó)人的民族自豪感，振奮民族精神；在全球推廣北京奧運(yùn)，讓世界了解中國(guó)；再次，在全球范圍內(nèi)提升品牌形象，達(dá)成品牌目標(biāo)和商業(yè)目標(biāo)。”陳紹鵬表示。 本新聞共 5頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4 5
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