□高盛高華 鄧體順
劉勁津 常宇亮
2008年北京奧運(yùn)會(huì)距現(xiàn)在只剩下一年半的時(shí)間，目前非常值得討論這一主題。從基本面的角度來看，盡管經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的影響有限，但有幾點(diǎn)很有意義，可能有助于得出重要的投資觀點(diǎn)。
在宏觀層面上，他們認(rèn)為中國的情形可能和美國更相似，因?yàn)樗鼈兌紦碛旋嫶蟮慕?jīng)濟(jì)規(guī)模（預(yù)計(jì)中國2008年的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到3.5萬億美元），而且奧運(yùn)會(huì)主辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模占所在國經(jīng)濟(jì)的比例很小。
他們還認(rèn)為，從投資以及消費(fèi)（程度較弱）的角度來看，奧運(yùn)會(huì)的影響將更突出地反映在北京地區(qū)這一層面上。
除此之外，以下幾點(diǎn)很有意義，這些可能有助于得出重要的投資觀點(diǎn)：
從整體上促進(jìn)GDP 增長
通過研究了過去11 屆夏季奧運(yùn)會(huì)主辦國的實(shí)際GDP增長趨勢(shì)（從1964年的日本到2004年的希臘），概括出各國在奧運(yùn)會(huì)主辦年份的實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長可能較前一年平均高出1個(gè)百分點(diǎn)。盡管對(duì)奧運(yùn)會(huì)主辦國經(jīng)濟(jì)的影響將取決于各國不同的經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及所處的發(fā)展階段，但它將通過提升消費(fèi)、投資以及其它溢出效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響。
信心增強(qiáng)
在成功主辦這項(xiàng)全球著名賽事之后，中國將被正式視為世界主要強(qiáng)國之一，這很可能使中國人“感覺良好”。自信度的提高自然會(huì)提升國內(nèi)消費(fèi)。事實(shí)上，主辦國在奧運(yùn)會(huì)舉辦前一年和當(dāng)年的消費(fèi)支出平均上升了近1個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
基于對(duì)不同市場渠道的調(diào)查，2008年北京奧運(yùn)會(huì)包括場館、餐飲住宿和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的新投資可能在320億至350億美元之間。盡管與中國或北京當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)規(guī)模（分別為2.3萬億和870億美元）相比，這一數(shù)字顯得無足輕重，其波及效應(yīng)可能很大。根據(jù)以往奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，固定資產(chǎn)投資增長在奧運(yùn)會(huì)舉辦前一年就已開始加速。為投資高漲不僅源于主辦國對(duì)后勤服務(wù)的承諾，私營企業(yè)為了滿足更高的消費(fèi)需求也將進(jìn)行資金投入。
效率提升
奧運(yùn)會(huì)可謂全球最國際化的事件之一，其將促進(jìn)中國與其它國際文化的交流。中國人與海外人士之間更密切的聯(lián)系應(yīng)有助于中國更廣泛地采用國際慣例和先進(jìn)技術(shù)。鑒于此，在此項(xiàng)賽事之后，中國企業(yè)將越來越多地采用國際管理方法、軟件和硬件，這將預(yù)示著長期內(nèi)中國的經(jīng)營效率將有所提升。
根據(jù)由上而下的分析，可以發(fā)現(xiàn)有兩類公司可能會(huì)直接和間接受益于奧運(yùn)會(huì)的影響：
1. 主場優(yōu)勢(shì)———位于北京的公司，消費(fèi)支出和投資需求的潛在增長以及海外游客和資金的大量涌入可能會(huì)拉動(dòng)這些公司收入和利潤。
2. 奧運(yùn)會(huì)營銷優(yōu)勢(shì)。據(jù)新華社報(bào)道，北京奧運(yùn)會(huì)將向200個(gè)國家和地區(qū)的40多億觀眾轉(zhuǎn)播。因此，許多被指定為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商的國內(nèi)外大型企業(yè)認(rèn)為此項(xiàng)賽事是一個(gè)成本相對(duì)較低但很有效的營銷工具，能夠使其增強(qiáng)品牌知名度，向廣泛的全球受眾來推廣其品牌。
成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商對(duì)于那些計(jì)劃建立或擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)的國內(nèi)知名品牌企業(yè)尤為重要，而且這與中國政府在“十一五”計(jì)劃中制定的 “走出去” 的戰(zhàn)略投資政策一致。
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