“奧運(yùn)會(huì)的蛋糕非常大，給各中小企業(yè)提供的機(jī)會(huì)非常多，我希望國(guó)內(nèi)企業(yè)可以強(qiáng)強(qiáng)合作，抓住奧運(yùn)商機(jī)。”2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問(wèn)黃為表示。
上周五，在本報(bào)與七彩陽(yáng)光集團(tuán)聯(lián)合主辦的“企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，把握奧運(yùn)商機(jī)”論壇上，家和家美、集美、愛(ài)家家居、城外誠(chéng)、藍(lán)景麗家、居然之家、東方家園等北京市各大建材城，以及國(guó)美、大中、蘇寧、麥德龍、物美等連鎖企業(yè)，與奧運(yùn)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)黃為以及北京市工商局、家裝協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)面，就奧運(yùn)商機(jī)等各企業(yè)關(guān)心的話(huà)題，舉行了一場(chǎng)“思想盛宴”，共同探討北京市商業(yè)企業(yè)如何抓住奧運(yùn)商機(jī)創(chuàng)新發(fā)展。
兩點(diǎn)半，會(huì)議正式開(kāi)始。競(jìng)報(bào)副總編王灝錚對(duì)本報(bào)作了各種詳細(xì)的介紹，并表達(dá)了希望與企業(yè)合作的想法，得到了與會(huì)企業(yè)代表的熱烈響應(yīng)。
七彩集團(tuán)總經(jīng)理邱朝敏也展望了奧運(yùn)給家居建材及賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)的商機(jī)。他介紹說(shuō)，七彩集團(tuán)是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，涉及的范圍很廣，有傳媒、策劃、培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)、影視，而且在2008年的時(shí)候七彩集團(tuán)有兩家公司要在海外上市。
隨后，企業(yè)代表各抒己見(jiàn)，表達(dá)了與競(jìng)報(bào)、七彩集團(tuán)合作的想法，并就如何與奧運(yùn)強(qiáng)勢(shì)媒體合作和奧運(yùn)期間企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了熱烈的討論。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共“抓”奧運(yùn)財(cái)富大魚(yú)
隨著2008年的臨近，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”成為時(shí)下最熱火的字眼，各行各業(yè)均在思考如何利用這一大好時(shí)機(jī)分得奧運(yùn)一杯羹。但在各企業(yè)加大奧運(yùn)或體育營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，遇到了以前所未經(jīng)歷過(guò)的難題，即如何真正融入到奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中。
“北京本地企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情是全世界任何一個(gè)國(guó)家和城市都無(wú)法比擬的。”黃為表示，但企業(yè)只有熱情顯然行不通，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)存在的最大問(wèn)題就是“主動(dòng)性不夠”，“不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)成為了贊助商以后，不知道該如何運(yùn)作了。”黃為指出，奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)口號(hào)是“重在參與”，實(shí)際上參與是一個(gè)主動(dòng)性的動(dòng)作。
“北京市建設(shè)的奧運(yùn)場(chǎng)館有30多個(gè)，總面積達(dá)到1個(gè)億平方米，這個(gè)數(shù)字對(duì)建筑裝修行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)潛力非常大。”黃為表示，雖然奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)需要競(jìng)標(biāo)，但是也有金額限制，100萬(wàn)元人民幣以下的不需競(jìng)標(biāo)。因此很多建材企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)很多，而不是在奧運(yùn)門(mén)外徘徊。
事實(shí)上，對(duì)于京城建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，既不是奧運(yùn)贊助商，也不是合作伙伴，該怎樣融入奧運(yùn)會(huì)，成了各大建材城面臨的一大難題。“很多企業(yè)都想用奧運(yùn)的五環(huán)標(biāo)志，但因怕侵權(quán)不敢用”，城外誠(chéng)副總經(jīng)理劉振宇提出了自己的疑問(wèn)。他透露，因?yàn)橄氡磉_(dá)企業(yè)關(guān)注奧運(yùn)的心愿，城外誠(chéng)策劃用大輪胎擺出五環(huán)的樣子，但不用奧運(yùn)五環(huán)的五個(gè)顏色，只是又苦于侵權(quán)問(wèn)題一直未能實(shí)施。
對(duì)此，黃為表示，按照規(guī)定，如果用五環(huán)標(biāo)志是屬于侵權(quán)，但黃為認(rèn)為，“未必一定要用五環(huán)，或要與奧組委合作，企業(yè)可以通過(guò)別的途徑，比如與奧運(yùn)贊助商合作，來(lái)體現(xiàn)奧運(yùn)精神”。
黃為認(rèn)為，企業(yè)主動(dòng)參與奧運(yùn)的途徑非常多。“現(xiàn)在商業(yè)發(fā)展的模式，已經(jīng)不是一個(gè)公司或一個(gè)企業(yè)，就能獨(dú)占市場(chǎng)”，黃為表示，只有很多不同的企業(yè)攜手來(lái)做一件事，強(qiáng)強(qiáng)合作才有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，才能取得共贏。
此外，企業(yè)應(yīng)該多利用政府提供的平臺(tái)，多和與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的地方交流。
“蛋糕”味道好 想吃需聯(lián)手
“在北京的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)條件下，最能有所作為的將是中小企業(yè)”，北京市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，靈活的中小企業(yè)能夠快速介入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新商機(jī)，并且政府對(duì)中小企業(yè)的扶持力度也正在加大。相關(guān)人士認(rèn)為，2007年和2008年，特許經(jīng)營(yíng)商和特許零售商的數(shù)量將呈井噴式發(fā)展。
黃為表示，奧運(yùn)會(huì)的蛋糕越做越大，除了奧運(yùn)場(chǎng)館，還要重新裝修180多家酒店，以及一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，給企業(yè)創(chuàng)造絕佳的機(jī)會(huì)。他建議，各建材家裝行業(yè)可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，避免力量過(guò)度分散，以合作共贏的形式介入奧運(yùn)，擴(kuò)大品牌影響力。
合作模式的提出得到了各企業(yè)的贊同，國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望家裝企業(yè)可以和電器類(lèi)企業(yè)一起，把奧運(yùn)的商機(jī)聯(lián)手打開(kāi)，讓消費(fèi)者既把家裝得漂亮，也能買(mǎi)到滿(mǎn)意的電器，“奧運(yùn)商機(jī)對(duì)我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)很難得，希望企業(yè)可以精誠(chéng)合作”。
打造中國(guó)的“三星”、“LG”
在論壇上，各方觀點(diǎn)均提出了推出民族品牌的重要。“家居建材領(lǐng)域的創(chuàng)新，就全國(guó)來(lái)講，北京在流通和服務(wù)方面是最領(lǐng)先的。”北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示，居然之家提出一站式購(gòu)物；城外誠(chéng)不光賣(mài)家居建材，連房子都賣(mài)；“全世界沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家，具有像北京這樣的家居大賣(mài)場(chǎng)，因此在2008年奧運(yùn)會(huì)期間可以組織國(guó)外的運(yùn)動(dòng)員、官員、媒體，前往參觀，也是對(duì)北京首善之區(qū)的一個(gè)展現(xiàn)”。
對(duì)此，黃為表示認(rèn)同，“1988年北京沒(méi)有現(xiàn)代汽車(chē)，沒(méi)有三星電子，沒(méi)有韓國(guó)燒烤，就是因?yàn)?988年漢城奧運(yùn)會(huì)，韓國(guó)成功推廣了自己的民族企業(yè)，當(dāng)時(shí)三星是做配件的一個(gè)廠子，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)全球品牌”，黃為表示，如果中國(guó)能在奧運(yùn)會(huì)期間，把國(guó)內(nèi)一些品牌在若干年推廣成“三星”、“LG”就是很大的成功。
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